专注品牌形象设计二十几载,在国际设计界,他打造的经典产品包装堪称传奇。深圳武氏设计令人瞩目的翘楚地位,每一个经典和即将发生的经典,都值得我们品味"专家"的高度。其严谨和具有战略眼光的设计体系,不仅重视品牌的长期资产价值,更兼顾市场销售的现实效果。

以下是来自武宽夫对品牌包装设计的见解和观点分享,一起来看看吧。

武宽夫

深圳卓上设计创始人 & 设计总监深圳插画协会副会长 & 艺术顾问金物奖评委

前言:

疫情似要结束了。

从2019年12月到2022年12月,大家都说,这第三年是最难的。而今一放开,都对明年、对未来充满期待。虽然或多或少会对放开后的实际情况有所顾虑,但从目前看,疫情到底是要过去了!

新的“品牌设计战”即将拉开帷幕,借此契机,我也梳理了一些关于品牌设计的想法,欢迎各位同仁相互探讨探讨。

不赶潮流,只做经典

最近接受了一个专访,被问到如何看待市场上各种各样的潮流,颇有感慨:每隔几年就得道一句时代变了,因为每几年都会有自己流行的趋势。

但我认为,潮流是短暂的,经典才是恒久的。作为设计师,我们都希望能为品牌创造真正的价值,做出经典的设计,也就是设计出来的东西耐看、经得起时间的锤炼,而不是一个作品两三年后再看,得到的是一句“过时了”的评价。

而要让一个作品历久弥新,首先需要为品牌创造价值,这要求设计师必须拥有卖货思维,一个好的设计师一定也是一名好的销售。

借位思考,是常用的好方法——假设你在逛商场,什么样的包装会更吸引你的眼球呢?

好看?精致?高级?

是的,放眼望去,除了货架上本身的C位产品,先入眼帘的就是那些颜值够高、或者特别显眼的设计,你八成会走近去看它,但又是否会买呢?

未必,你还需要附加的消费体验感,这几年人们常用“仪式感”或“氛围感”的词汇来形容这种感受,所以在做设计时,一定要营造物超所值的消费感受,要坚信每一个品牌都有它背后的故事,我们要通过设计将它展现出来,让消费者拿到这个产品的时候,可以通过包装去获取产品背后的一些信息。 

西鸽酒庄庄主张言志曾在波尔多葡萄酒学院深造,回国后一直想打造一款属于中国风味的葡萄酒,一个东方式的葡萄酒品牌。我们在给“玉鸽单一园”这款产品做设计时,融合了900年前「宋徽宗」所作《桃鸠图》,并加入中式古窗造型元素,目的就是为了折射出西鸽酒庄的伟大宏愿:象征和平的鸽子将“东方美酒文化”带给全世界。

我们希望消费者在看见每一款产品时,都能自然而然地联想或体会到这背后的含义,此时就不只是在简单购买一件物品了,而是收获了一个故事。

只有打动消费者的

才是真正的好设计

设计师是一个非常有趣的职业,经常会有一些新的创意出来,这些创意其实很多都是来自于日常的一些积累和思考。只有思考过后,这些知识才能够真正储存在大脑里。

在充分理解品牌内核的前提下,设计师结合日常的积累,可以更有效地呈现消费者更能感知的视觉形象和功能体验,从而进一步构建消费者的心智,扩大品牌影响力,这也是我们常说的为品牌创造增值和溢价。

这要求我们必须有洞察力和共情心。

“辞典”是现在市场上卖得非常不错的一款酱酒,包装设计也得到了消费者的认可。

我们在塑造辞典形象的时候运用了书的原型,包括里面的瓶子也是一本书的造型。但是这本书里面并没有去讲酒和酒文化,因为其他品牌已经讲的很多了。既然是辞典,我们就将中华5000年文化中几个重要的节点呈现出来,包括农耕文明、四大发明、郑和下西洋等等。

采用传统书籍的翻阅形式,让消费者在品饮佳酿的同时,还能像翻阅书籍一般翻阅文字、画面,真实地感受到包装带来的趣味性和文化性,让品牌和消费者更好地建立情感链接,产生情感共鸣。

不断地发现、吸收新的事物,提高设计洞察力,保持设计新鲜感,才会有源源不断的想法和创意,才能赋予品牌更强的生命力。

结语:

设计是品牌核心价值的精准视觉化,这意味着身为设计师不仅要专业过硬、审美一绝,更要善于阅读。我一直建议新人设计师们不要过于透支自己,一来可以按正常的时间工作,保持每天都有饱满的精神状态,二来会有更多的时间去观察生活,去逛商场或文创街区,去和各色人群交流,这样才能更清楚不同用户的喜好和追求。 

而流行往往只是短时间的趋势,但品牌是长期围绕某个核心去细调和延伸的,设计应当在深刻理解和精准表达品牌核心价值的基础上,融合时代的审美和潮流,而不是一味迎合潮流,从而撇弃品牌核心。