> 设计师罗恒
 

“以超现实主义为创作手法，将高饱和度的色彩搭配作为表现方式，能够让作品呈现既有深度，又有张力。”麦凯莱科技设计总监罗恒如是说。毕业于广州大学计算机信息管理专业的罗恒，出于对设计的浓厚兴趣，在校时期辅修了视觉传达相关课程。“学生时期受西班牙超现实主义画家萨尔瓦·达利和国际艺术家施德明的影响，让我在设计中极度偏爱抽象与撞色元素。超现实主义让我可以在设计中不受束缚，能充分发挥自己的想象力，而强烈的色彩冲撞可以极大冲击受众眼球，使画面显得丰富、有趣、有质感。”

超现实主义表达在罗恒的作品《Happy Petty》中可窥一斑。这是一款将人物元素与猫咪特征相结合并进行抽象表达的猫粮包装设计，设计灵感来源于多位享誉国际的名画人物和时尚名人。罗恒提取了包括英国女王伊丽莎白二世、英国演员奥黛丽·赫本、日本艺术家草间弥生、美国电影角色杰克船长、德国服装设计师卡尔·拉格斐以及油画《戴珍珠耳环的少女》、《蒙娜丽莎》在内的七位人物的外形特点，将不同人物的服装、配色、元素与猫咪形象搭配，并与插画师合作用漫画的表现手法，打造出七个新颖独特的猫咪角色。“时代的发展让人们如今的生活方式愈发多样，越来越多年轻人会选择宠物作为自己的重要伴侣。宠物能极大提高我们的生活幸福指数，该款包装设计将人物与猫咪形象创意结合，期望传递出人类与宠物和谐共处、相互陪伴的友好理念。”罗恒说。

“设计是元素打散重组的过程，看似无序，实则有序，不同元素的碰撞能带来意想不到的视觉效果。”罗恒说。在《Happy Petty》色彩搭配中，为区别于市面上传统的猫粮包装，提高产品辨识度，令其符合新生代对颜值的要求，罗恒大胆采用了紫色与青绿色，蓝色与明黄色，黑色与亮橙色等饱和度极高的撞色组合。惊艳的视觉冲击力与时尚感使《Happy Petty》包装设计和谐又不失个性，也助其获得了2022年德国红点奖、2022年英国Pentawards包装设计银奖以及2021年美国MUSE Design Award金奖。
 

> Happy Petty，获2021年红点奖，作者：罗恒，插画：李双双 肖丽萍
 

> Happy Petty，获2021年红点奖，作者：罗恒，插画：李双双 肖丽萍

> 造白，获 202 1年 美国 MUSE DesignAward铂金奖，作者：罗恒，插画：陈雅真
 

色彩的碰撞不止于此。在罗恒为口腔品牌“造白”打造的漱口水包装上，他借用我国传统绘画艺术——岩彩画的表现方式，以绿色、黄色、粉色为主色调，辅以白色、红色、蓝色等色彩点缀，一举斩获了2021年美国MUSE DesignAward铂金奖。“岩彩画色彩浓郁，富有神韵与气魄。在设计中，使用岩彩画的色彩搭配方式，让人感觉优美明亮，体现出东方审美与现代时尚的结合。”罗恒说。

“‘造白’是一个国风美学口腔品牌，‘白’，素也，洁也。我们希望通过这款包装传递出一种东方古典美学，创造出一种莹白，纯净，明亮的感觉，传递出东方文化的风貌、风采、风神，并期望以此将‘造白’打造成为独属于中国女性、具有辨识度的国风口腔品牌。”罗恒如是说。为更多体现出女性元素，罗恒在主视觉设计上选取了三位我国上古神话中的女神形象，分别是创世女神女娲、太阳女神羲和与月亮女神常曦，并让插画师根据各女神特色以毛笔的笔触展开设计，笔锋轻盈圆润，不失动感。
 

在“造白”的包装画面中，女娲以手翻云覆雨，创万物之始。如同白，是初始之色，幻生万物；羲和正为十子在甘渊沐浴，为日出做准备，日复一日，永不懈怠；常曦则在月下翩翩起舞，其舞蹈之姿是我们拜祷月神时的想象。“‘造白’通过日常使用的口腔消费品来讲这些远古的动人故事，不仅展现出来了柔美的女性形象，更能让这些神话故事让更多人了解，有助于我国优秀的传统文化得到传播。”罗恒说。值得一提的是，“造白”的包装的制作工艺还创新运用了白色树脂和3D打印技术仿汉白玉传统浮雕工艺，彩色树脂仿传统螺钿贴片装饰工艺，在画面用色部分运用了中国传统工艺掐丝珐琅。

文：邹羽涵

图：罗恒