Labubu 来自中国的小小尖耳朵“恶魔”，长得既有点邪气又透着可爱的玩偶，一举成为全球顶流IP，甚至冲出行业边界成为投资理财赛道的「最新黑马」，正在全球范围内搅动着大朋友们的心。
韩国最火的女子组合BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上多次展示Labubu的照片，就连泰国公主出席国际时尚活动，包上也不忘挂着Labubu。
01
IP介绍
Labubu和她的家人
Labubu
Labubu的设计灵感部分源自北欧古老的森林精灵形象，THE MONSTERS精灵天团是一群居住在北欧森林里的精灵，和猫咪差不多大的Labubu是森林里的活跃份子，它们古灵精怪，对一切都充满好奇，是一群调皮捣蛋，但又乐观善良的小家伙们。没有人知道Labubu是何时诞生的，它们的出现或许比侏罗纪时代更久远。
Zimomo,Labubu族群的首领。身高比普通Labubu高出一倍，还有一条大尾巴。勇敢果断的Zimomo，是最可靠的首领,哪怕偶尔带大家走错路!
THE MONSTERS精灵天团的故事，正是关于Labubu和其他精灵朋友的欢乐日常。
02
Labubu爸爸
设计师龙家升
Labubu
设计师龙家升（Kasing Lung）是一位多产的艺术家，他的作品不仅限于Labubu，还包括其他一些富有特色的艺术创作。
精灵天团（THE MONSTERS）除了Labubu，龙家升还创作了其他精灵形象，如Zimomo和Tycoco，这些形象共同构成了一个丰富多彩的精灵世界。Zimomo是精灵天团的首领，只有一只，有尾巴；而Tycoco则是Labubu的恋人，一个骷髅头形象，与Labubu形成鲜明对比。
03
超强IP周边
不止是盲盒
Labubu
Labubu作为泡泡玛特的明星产品，很大部分以盲盒形式销售，每个系列还特别设计了隐藏款，其出现概率低至1:144甚至更低。这样的设计激发了消费者强烈的“开箱”期待和收集欲望。同时，由于每个系列的数量有限，进一步营造了“稀缺效应”。这种稀缺性不仅推动了消费者的购买热情，还使得Labubu在二手市场上屡屡溢价。
Labubu不仅有“搪胶毛绒”，提升设计感。在可玩性方面，通过不同的“娃衣”和配件制造不同造型，引发广泛的关注和“二次创作”热潮，让不少消费者产生“购买冲动”。
04
“她”的新衣服
娃衣
Labubu
玩家可以根据个人偏好，对Labubu的面部妆容或服装配饰进行个性化定制。例如，句号是麦门的粉丝，她会为她手中的Labubu特别定制带有麦当劳元素的围裙和帽子，前往麦当劳进行打卡拍照。据句号透露，她拥有超过四十套娃衣，像她这样的“改娃”二创玩家并不少见，高需求下，电商平台上出现了众多专门售卖Labubu娃衣的店铺。
还衍生了教各位娃妈做衣服的推号，可爱的小蜜蜂娃衣，怎么做帽子，怎么织小翅膀……充满各种创意的同时，也不失为当今都市丽人的一个解压密码。
05
积木秘密基地
新故事
Labubu
Labubu的生活是什么样子的？在这个积木秘密基地里，有她站在他温馨的小屋前，手握着浇花壶，思索着：“今天要种什么呢？浆果、蔬菜还是小花朵？”
第二个场景中Labubu将一辆废旧的复古老爷车改造成了一张别具一格的打盹小床，周围却散发着大自然的清新气息。房间里的配件和装饰物都可以自行DIY，给娃妈最大的创意空间。
我们可爱的Labubu爱吃什么？香喷喷的味道从四面八方飘来，原来是Labubu正在它的魔法厨房忙碌着！自从学会了做饭，它就爱上了烹饪，甚至还大胆地“改良”了食谱，创造出独一无二的美味。厨房的每个细节都很Q，享受美食，跟它一起沉浸在美食的世界里。
06
俏皮瑜伽
张开双臂，拥抱阳光
Labubu
不止人类爱瑜伽，首领Zimomo把瑜伽也带回了大森林，可爱的Labubu们搞怪的做起了瑜伽。
颤抖着抬起手的暴汗式，用错腹肌轮的杂技式，拿着瑜伽球就放松自己的放空式，还有Labubu最喜欢的张开手臂，休闲躺平式……嗯，喝杯咖啡的Labubu还给大家表演一个“我美式”，哈哈，是不是气到老师傅？
谁说瑜伽一定要专注安静？Labubu已经找到了快乐运动的密集所在。
07
有趣的联名
Labubu x 海绵宝宝
Labubu
龙家升将Labubu、Tycoco、Yaya变身为海绵宝宝、蟹老板和派大星，与新的小伙伴Pato共同演绎海底世界的故事。这一联名系列展现了龙家升对经典动画的热爱和对角色的重新诠释。
08
有趣的联名
Labubu x Vans
Labubu
与Vans的合作Labubu与运动品牌Vans合作，推出了联名鞋款及服饰，将Labubu的形象融入Vans的经典设计元素中，这一合作在消费市场上引起了巨大反响。
09
有趣的联名
Labubu x 瑞幸
Labubu
与瑞幸咖啡的合作瑞幸咖啡与Labubu的联动活动，推出了联名冰杯、纸袋、杯套和联名贴纸等，这是瑞幸有史以来周期最长、物料最多的联名，深受消费者喜爱。
10
有趣的联名
Labubu x 优衣库
Labubu
与优衣库的合作泡泡玛特旗下IP Labubu与优衣库进行了联名合作，进一步扩大了Labubu的受众群体。
11
有趣的联名
Labubu x 故宫
Labubu
与文旅的融合泡泡玛特与“故宫以东”合作，推出了北京城市限定特别企划，将潮玩与古建相融合，创造了新的文化体验。
12
有趣的联名
Labubu x 泰国
Labubu
“Labubu奇遇泰国”项目是泡泡玛特与泰国国家旅游局合作的国际传播案例，提升了Labubu在消费和商业层面的影响力，也增强了品牌的国际影响力。
文章来源： ARTOY MUSEUM 玩具博物馆