Nike 近期发布了未来一年的复刻计划
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最近 3、4 年来,球鞋市场最有力的强心针,莫过于年中 Nike SNKRS 发布的复刻计划,包括彩虹 Footscape Woven、液态金 Air Flightposite One 等大量当年稀有的溢价鞋款,统统开始无差别式进行复刻。
针对当年的溢价款进行复刻,除了囤货至今的头铁贩子,或是 “传家宝秒变普款” 的收藏家以外,对于激发球鞋市场热度而言,绝对是一大杀招。
2012 年春季发售的 Air Foamposite One Galaxy “银河喷”
在多地引发骚乱,在佛罗里达商场更是爆发大规模冲突
过百位持枪警员在场维持秩序
图片来源:Reddit
时隔 12 年,Nike 终于复刻了曾经象征着球鞋文化全面爆发的银河喷(AJ11 Concord OG 配色早在 18 年就复刻了)。虽说 Nike 的配色库似乎难有江郎才尽之日,可真正对于 OG 玩家而言尚有入手欲望的鞋款,似乎买少见少。
一方面与识于微时的 THE BROKEN ARM 保持合作,SALOMON 也赋予了韩国时装品牌 JUNTAE KIM 极大的合作权限,通过时装周和 Showroom 聚焦媒体关注进行热度试水
受欢迎款式便能推出量产,创意和生意两不误
时至当下的 2024 年,球鞋市场的玩法和赛道,不再是粗暴的 Air Jordan 和 SB Dunk 通杀全场。众多品牌的资源积累,迎来了球鞋市场的微趋势全面爆发。
与法国品牌 Tareet 的爆改拖鞋,与洛杉矶品牌 AIREI 的实验性 “燃烧Remake” Gel-Quantum Kinetic,为 ASICS 开辟了 “时装实验鞋款” 的创意赛道
千万别以为如今的球鞋市场,依然是直男式的审美当道。Cecilie Bahnsen 和 Caroline Hu 通过珍珠、花朵、蕾丝等元素塑造的少女美学,让如今球鞋市场越玩越细分。
品牌和创意方即使有创意,也要有足够强的执行力,才能跟上趋势。当然,不论趋势怎样变化和迭代,有一个玩法永远不会落伍,例如大玩抽象的 Imran Potato。
从 Bootleg 到搞怪单品
靠网感和抽象美学出圈
Imran Potato开始着手变现
Bootleg 玩法在北美市场并不罕见,以奢侈品或当下热门的单品 “加以微调”,既满足了消费者的猎奇心理,又完美地蹭了其余品牌的流量,Imran Potato 正是近年来靠 Bootleg 发家的品牌之一。
Imran Potato 采用了 “Only For DM” 的隐秘式发售
增强了品牌与销售者的联动性
也巧妙地避免大规模发售引发一众奢侈品牌的侵权起诉
早期 Imran Potato 的出圈单品,离不开主理人 Imran Moosvi 通过联系造型师,随后对 Billie Eilish、Playboi Carti、Migos、Badbunny 等顶流明星的造型植入。加大化的 Monogram 印花丝绸睡衣和套装,在圈内形成了病毒式的传播。
通过玩 Bootleg 成功进入潮流圈层的 Imran Potato,并没有因为怕惹上官非而停下脚步,一面通过 “假冒大牌” 积累流量,另一面也持续输出创意,打造了包括大脚怪鞋、键盘拖鞋等 Memes 感和网感十足的猎奇单品。
仅售 10 美元的恶搞 Dunk High
更是摆上了 Stadium Goods 的货架上
A$AP Rocky x 汉堡王 x Air Jordan 13 三方联名??
作为新一代的网感玩家,Imran Potato的恶趣味在当下大环境内商业化的公式运营下,在 IG、Tiktok、Youtube 上吸引了大量拥趸。
戏谑味和搞怪成为了 Imran Potato 巨大的流量入口,如今在 IG 已经有超过 26 万粉丝关注,而老鼠鞋等单品在全网赢得过亿的曝光。
虽说玩 Bootleg 是当下最快获得流量的捷径,可始终有着很大的法律风险,BAPESTA 被 Nike 起诉成功的案例警示了整个圈子。现在不动手不代表一劳永逸,养肥了再杀才是正解。
缝合了 Prada 的红标、Air Force 1 和 Air Jordan 1 Low 的鞋型,全新的 PRADRA FORCE HYBRYD 谍照已经热度十足
因此 Imran Potato 在近期内减少或调整了 Bootleg 的力度,作为流量入口的擦边球不得不打,可也渐渐将品牌放到正向发展的轨道上。与 Vans 保持良好的合作关系,绝对是明智之举。
图片来源:Vault by Vans
早在 2022 年夏季,Vans 便邀请了 Imran Potato 联名,首次合作便提供了 6 个款式,以及从 Archive 库里重新复刻 KNU SKOOL VR3 LX、SK8-HI VR3 LX 等鞋型的合作权限,可谓是给足面子。
在型录拍摄和视觉上,Vans 遵循了 Imran 天马星空的思路,将搞怪和 Extra Large 玩味完全展现。
图片来源:Vault by Vans
在近期的二番战联名里,Imran 将整个鞋款的廓形细节放大,鞋垫上粗劣的脚掌图案依然味道十足。虽说有不少粉丝表示创意欠奉,可面对 Vans 的合作和大众消费者的,创意往往收不住的 Imran 懂得适时克制。Vans 需要流量,Imran 需要商业化曝光和变现,两者合作叫好又卖座。
面对大量因为 Bootleg 单品而怒喷的 Hater,早年收入颇丰的 Imran 买入保时捷 Cayenne 后晒出 Post,并配文 “not a renty”
从 2018 年 Imran 创立品牌开始,他便承受着 Bootleg 文化带来的双刃剑,大量时尚警察和黑粉不停 DM 攻击。他在采访里也承认 Bootleg 为品牌带来了巨大的流量,但这并不是持久之计。
与 Vans 的合作,是个很好的变现和转型机会,究竟后续 Imran Potato 还有什么新花样,不妨持续关注。
文章来源:潮流先锋