2024年巴黎奥运会视觉概念拥有一个美丽的愿景：邀请人们共同庆祝,让体育运动蓬勃发展,并展示2024年巴黎奥运会的非凡之处。2024年巴黎奥运会的视觉形象色彩缤纷,美观大方,大胆精致,现代而富有象征意义,映衬出法式优雅和本届奥运会的灵魂。它还将深深扎根于全球30多亿广播观众的集体记忆中,并在奥运历史上占有一席之地。从2024年巴黎奥运会开始之初,东道主就展现了同样的雄心:通过提供一种全新的、前所未有的奥运会类型来创造历史,以唤起难忘的情感,并为尽可能多的人提供真正独一无二的体验。正如东道主的口号,“我们拥有‘开放的奥运会’”。
会徽设计
2024巴黎奥运会和残奥会会徽
2024年巴黎奥运会和残奥会会徽设计师西尔万·博耶(Sylvain Boyer)介绍说,这个会徽是三个概念的结合,金牌、奥运圣火和女性面孔。并且有意思的是,西尔万·博耶和他的设计团队自设计之初就打算就“女性面孔”这一元素为基础进行奥运会会徽设计,因为他们在研究以往奥运会会徽设计的时候发现,运动员的形象虽然出现过,但都是以男性形象为基础设计的。西尔万解释道,玛丽安娜(Marianne)是杰出法国女性的代表,是法国的民族化身,代表着自由、平等、博爱和理性。与此同时,玛丽安娜是法国文化中一个熟悉的面孔,在日常生活中无处不在,例如邮票和每个市政大厅的外侧建筑上,这次的奥运会会徽就是向曾经书写过巴黎历史的女性的致敬。嘴唇是最先,也是最容易表现女性面孔的元素,而且类似波波头的发型设计也颇有用心,因为当时的巴黎女性剪成这个发型来追求平等。女性形象同时结合了火焰的外形,设计颇有巧思。
2024巴黎奥运会会徽海报
会徽最外侧的圆形代表金牌,象征着成就。但这种成就并非只为冠军而设立,更是为了奖励那些在赛场上倾尽全力的人(不仅仅是赛场上的运动员,每位幕后工作者更是如此)。会徽主题颜色单金色,是根据巴黎市内的建筑墙面颜色来确定的,奢华且不俗套。
2008北京奥运会会徽
值得一提的是,2024年巴黎奥运会会徽不仅是奥运历史上首个融入人脸形象设计的会徽,更是开创性的实现了奥运会和残奥会会徽的统一。2008年的北京夏季奥运会的会徽是红色的“京”字,残奥会的会徽则是红、蓝、绿配色的“之”字,代表了天、地、人。2024年巴黎奥运会会徽设计的这一创举象征着奥运会和残奥会作为体育项目的不可分割性,以及他们共同致力于通过体育改变生活的崇高愿景,同时官方也对此设计给予高度评价。
色彩体系
法兰西体育场铺设深浅两种紫色的跑道
2024年巴黎奥运会的视觉设计可谓是“独树一帜”,运用不同灰度和饱和度的紫色调来彰显巴黎的活力,而且紫色在历史上一直是象征贵族和权利的颜色。最为惹眼的就是法兰西体育场的紫色跑道,田径赛道换上了紫色,这是一种未被使用过的颜色。紫色不仅呼应了今年奥运的主视觉色系,还能让人联想到法国盛产的浪漫薰衣草。此外,紫色在电视上更能凸显运动员的存在,对观众的眼睛也更友好。紫色跑道由意大利知名体育跑道制造商Mondo Sport & Flooring所建设,使用了可再生环保材料,具有弹性,能减少运动员在跑步时的能量损失,同时改良版的新款橡胶具有良好的抓地能力和阻力,方便残奥会中的轮椅行驶。
法兰西体育场铺设深浅两种紫色的跑道
本届奥运会的主视觉采用简约的线条和图形组合,丰富的色彩再加上色块中不同的变化,温润和谐,既营造出欢快的庆典氛围,又充满几何的简洁美感。主视觉的图案灵感的来源,其实是法国每个城市和村庄随处可见的铺路石,它是法国历史的见证。此番设计,彰显出法式的优雅韵味与美学追求。这些并列的方块铺路石被用作为奥运会设计的创意网格的测量单位。它们可以以任何方式组装和调整,以描绘法国的物质和非物质遗产,并装饰有三种不同类型的符号:体育图像、标志性地点或庆祝我们法国生活方式的图像。蓝色、红色、绿色和紫色的粉彩铺路石在着色后呈现出一种新的形式,结合了优雅和轻盈的精神。这些颜色象征着法国的丰富和多样性。
图标设计
2024年奥运会体育图标
2024年残奥会体育图标
2024年巴黎奥运会和残奥会的体育图标设计宛如图腾,错综复杂且有秩序,粗细线条的结合将设计感展现的淋漓尽致。巴黎奥运会品牌总监朱莉·马蒂金(Julie Matikhine)称其为“Blazons”(纹章)。此次体育图标设计独特,体育图标都是以扁平风格设计,其中并没有人物形象的任何描绘,更注重体育项目本身的展示。与此同时,每个图标都有三个核心图形元素构成:对称轴、比赛赛场的描绘和体育运动的个性特征。同时,呼应此次2024年巴黎奥运会会徽设计理念,2024年巴黎奥运会和残奥会共有70个体育图标,其中8个图标在奥运会和残奥会中保持了一致性。因为这些运动项目不论由谁参与,它们所展现的体育图标中的元素都是相同的,彰显了体育的包容性和普适性。
字体设计
“Paris 2024”官方字体
字体设计是奥运会的一个关键元素。它的作用是保持一致性、创造清晰度,并为奥运会作为全球体育领导者提供资源。2024年巴黎奥运会的字体设计也严格遵守国际奥林匹克委员会制定的规则进行字体设计。字体受体育和奥林匹克传统的启发,字体系统旨在最大限度地发挥数字和印刷方面的影响力,同时易于阅读、可拥有和可识别。三种专属字体系列为奥运的所有内容带来了一致的视觉基调。Olympic Headline适用于简短有力的标题,Olympic Sans适用于长标题和正文,而Olympic Serif则为系统带来了一丝传统和优雅。每种字体都支持200多种拉丁文字体,并指定了非拉丁字母替代字体,以及仅在奥运字体不可用时才应使用的后备字体。这次设计团队专为2024巴黎奥运会和残奥会精心打造了一款名为“Paris 2024”官方字体。字体由法国字体设计师朱莉·苏当(Julie Soudanne)和艾略特·安布拉德(Elliott Amblard)共同设计,由Ecobranding制作发布,涵盖了7个字重以及斜体,共14个样式,并且包含可变版本。字体设计灵感来自图Art Deco,以此向在巴黎举办的1942年奥运会致敬。
“Paris 2024”官方字体
信息技术
奥运会APP
手机在2024年巴黎奥运会起到至关重要的作用,巴黎官方专门为奥运会开发了三款奥运会软件App帮助来自世界各地的运动员和观众有一个良好顺畅的巴黎之旅。今年奥运会没有纸质门票,“巴黎2024年门票”(Paris 2024 Tickets)是专门为奥运会门票系统设计的App,观众可以在这个App里创建账户以及访问并转让门票,并且同时可以查看自己购买的所有门票信息。与每张门票相关联的特定二维码会在比赛开始前不久提供,并且可以离线访问。这次观众还可以为家人朋友购买,但需要在比赛开始前48小时转让。“巴黎2024奥运会”(Paris 2024 Olympic Games)这个软件为每位观众提供了个性化空间,根据他们购买的门票提供互动场地地图、专门的观众指南等。与此同时这个软件还会制作完整的比赛日程表来实时提醒观众。“巴黎2024公共交通”(Public Transport Paris 2024)是由法兰西移动公司(Ile-de-France Mobilités)设计的。来巴黎参加奥运会的观众和运动员可以通过这个软件获得所有的交通信息并制定行程计划。
2024巴黎奥运会导播现场
2024巴黎奥运会媒体中心
人工智能(AI)和技术创新将为2024年巴黎奥运会带来重大改变,并为未来的奥运会开创先例,应用范围包括保护运动员、增强转播体验和高效能源管理。国际奥委会(IOC)于2024年4月推出了一项开创性的举措,即《奥林匹克AI议程》,阐述了AI可以为体育带来的预期影响,巴黎奥运会将见证第一次实施。国际奥委会总裁托马斯·巴赫(Thomas Bach)说道:“国际奥委会将在2024年巴黎奥运会的不同区域使用AI。其中非常重要的一点是防止网络暴力,因为我们预计在奥运会期间将有大约5亿条社交媒体帖子。AI还将用于奥运会期间制作多种格式和语言的精彩视频。我们还利用AI,通过非常复杂的数据采集和能源管理系统,使奥运会更具可持续性。AI也为人才识别开辟了新的途径,我们将于2025年在全球推出这个项目,以履行我们的承诺,即体育领域的AI必须让所有人都能使用。”
人工智能在赛场的运用
AI在幕后的应用也将为未来更有效地规划奥运会铺平道路。2024年巴黎奥运会的能源消耗将被实时监测,捕获的数据将用于未来的规划。国际奥委会信息技术官伊拉里奥·克尔纳(Ilario Corna)解释说:“我们早在2020年就开始收集各种运营数据,以研究如何提高奥运会的管理效率。在规划方面,我们现在正在与合作伙伴英特尔合作,使用数字孪生的概念,利用这些奥运场馆的数字孪生体,我们可以改变我们组织奥运会的方式。”奥林匹克运动的全球信息技术合作伙伴Atos将协调一个由15个技术合作伙伴组成的团队,其中包括2000多名专家,所有人都致力于使2024年巴黎奥运会和残奥会完全互联、安全和数字化。