在美国前总统特朗普宣布俄亥俄州参议员万斯(J.D. Vance)为竞选搭档之后(上图右),他的竞选团队重新设计了「特朗普·万斯」竞选标志,并迅速更新官方网站和竞选飞机涂装。

实际来看,新设计的竞选标志在核心设计元素上与前版保持一致,仅对细节进行了轻微优化。2024年的竞选标志只是将年份更新为「2024」,并把上一届的竞选搭档名字「Pence(彭斯)」中的「P」和「E」换成了「V」和「A」,以拼出新竞选搭档Vance(万斯)的名字。

特朗普总统竞选标志,2020和2024版本

特朗普竞选团队选择轻度微调竞选品牌形象而非非全面重塑品牌,这是意料之中的事。美国总统竞选通常会在多个竞选周期中使用相同的设计元素,比如特朗普和现任总拜登都这么做过。而且,特朗普标志的风格(他的姓氏用粗体字包在一个矩形里,上面有星星)已经成为支持特朗普的候选人的一个视觉标志,具有很高的辨识度和传播价值。

特朗普三次竞选标志设计几乎一样

尽管特朗普·万斯的竞选标志看起来很熟悉,但特朗普在整个竞选的视觉设计中处于一个完全独特的状态。比如在他最新的竞选活动中采用了一系列前所未有的视觉元素,包括他的头像。比如特朗普竞选团队最新的数字筹款广告采用了特朗普举起拳头的图片,背景是一面美国国旗。这些广告还带有捐款口号,例如「不要害怕」和「支持特朗普」,企图将此前的暗杀转化为营销机会。

印有新版竞选标志的周边产品

新的飞机涂装,展示了特朗普和万斯的竞选标志

从表面上来看,特朗普的品牌形象变得很黑暗,因为它与刑事定罪、打破常规和政治暴力相关联。甚至在上个月,特朗普的竞选团队推出了一个黑白的「永不投降」辅助标志,以配合他最新的刑事定罪进展。

特朗普「永不投降」辅助标志

尽管特朗普的竞选品牌看起来比较负面,但他在今年共和党大会上的表现却是积极乐观的。周一晚上,特朗普带着右耳上的绷带出现在大会上,得到了观众的热烈掌声,晚上的节目还播放了一段他在集会上跳舞的视频。这些表现显示了他在支持者中的受欢迎程度。然而,美国人对他的看法分歧很大,有些人把他视为英雄,而另一些人则认为他是对民主的威胁。

拜登的竞选标志和奥巴马的竞选标志

奥巴马的竞选标志和拜登的竞选标志

因此,特朗普·万斯标志设计方向可能会影响未来多年共和党政治的外观。前竞选伙伴经常将总统竞选标志的元素带到他们未来的竞选品牌中,例如拜登的标志就是对前总统奥巴马的「O」标志的有意致敬。甚至彭斯也为自己的总统竞选采用了一个更柔和、更传统的保守版特朗普标志。

彭斯的竞选标志模仿了特朗普的设计

尽管万斯曾经是特朗普的强烈批评者,但现在他已经成为特朗普「让美国再次伟大」政治遗产的继承人,他的外在形象也为了这个角色做好了准备。今年早些时候,在特朗普的封口费审判期间,万斯穿着蓝色西装和红色领带,在曼哈顿法院支持特朗普。

而现在,万斯的姓氏也使用了与特朗普相同的字体呈现。如果在2028年万斯的竞选中,他借用了特朗普标志的外观来将自己与特朗普的遗产联系起来,这并不会让人感到意外,这甚至可能会帮助他节省设计成本。