企业之间关于标识的争议和诉讼非常普遍。大多数商标侵权之战都是巨头与新贵进行较量,例如Apple和Prepear,后者是一个只有5人的创业公司,其logo设计以梨的轮廓为主要元素,并辅以清新的绿色,从视觉上看与苹果的经典标识互不冲突,但最终Prepear更改了其logo细节。这一次,商标大战发生在我们熟悉的软件供应商Adobe和iOS游戏模拟器Delta之间,不同于Apple和Prepear,Delta的紫色三角标与Adobe的经典红三角的确有着异曲同工之妙。在收到Adobe律师信和Apple公司通知邮件之后,Delta很快就在App Store上推出全新设计的“破碎化”图标。

品牌介绍

Delta的创始人Riley Testut原本只是南加州大学计算机专业的学生,毕业后他利用苹果的漏洞,开发了一款可以在iOS上运行模拟游戏,而无需任何“越狱”设备的应用程序——GBA4iOS。尽管获得了数百万用户,但苹果最终修复了游戏模拟器的漏洞,迫使GBA4iOS项目终止。2024年4月,面对澳洲日益增加的监管压力,Apple不得已允许第三方应用市场的存在,同时允许上架游戏模拟器,这一举措为以前无法从App Store庞大分销网络中受益的开发者创造了新的机会。Riley Testut顺势推出Delta,短短数周便登上App Store排行榜的榜首,并实现了数百万次的下载量。在吸引复古游戏爱好者注意的同时,Delta也吸引到互联网巨头的关注,这其中就包括Adobe。

原logo设计

Delta此前使用的标识是对希腊字母Delta(Δ)的创意变形,但视觉上与Adobe的A字标有着相似之处。两者都具有一个向上的三角形,底部有以相同角度进行切割的断面。只不过Adobe的“A”徽标是经典的红白配色,而Delta的标识是紫色和白色搭配,尽管颜色和设计细节存在差异,但的确很容易混淆。

新logo设计

目前Delta启用了艺术家Caroline Moore设计的新版logo形象,这一战略举措主要目标是确保标识的合规性,同时保持品牌基因。Caroline没有摒弃旧徽标的重要构成元素,而是对其进行抽象解构,Δ图标先是被镜像转换,之后设计师剪掉了其顶部,给人一种支离破碎的感觉。

Adobe经典标识

Adobe目前使用的标识是启用于1993年的红色大写“A”字图标,以斜线缺口的形式抽象成一个简约的三角形,这也是品牌最有价值的视觉符号。“A”字图标最早诞生于1982年,由公司联合创始人John Warnock的妻子Marva Warnock设计,其特点是三角A与字母“D”交织在一起。1993年开始,Adobe提取了Marva Warnock设计的三角A,并将其放置在一个红色的矩形块中作为单独的图标,内部的负空间形成数字“1”,简洁的线条和强烈的色彩,证明了极简主义在平面设计领域的力量。红色“A”字标从上世纪90年代一直沿用至今,但Adobe在2022年曾推出一款不带红色背景块的标识,三角A不再是单独使用,而是与Adobe Clean字体相结合形成品牌名称,但该设计仅存在于社交媒体之中。

相关案例

近两年,企业之间关于标识设计的版权之争屡见不鲜,尤其是同一行业更为明显。2024年初,游戏界巨头Take-Two Interactive与芬兰游戏开发商Remedy Entertainment之间也掀起了一场标识争夺战,后者因2023年启用的全新R标与Take-Two Interactive子公司Rockstar Games的logo类似而被起诉。Remedy新标识由两个字母“R”交错拼接而成,给人感觉字母好像在移动一样,最后一个R的右半部分被塑造成一个箭头的形态,代表了品牌未来将走向新的目的地,整体风格现代极简。相比之下,Rockstar一直以来使用的logo形象更具复古意味,其标识由黑色字母“R”和白色五角星符号构成,它们一起被置于黄色的圆角矩形之中。其实,两家公司的标识无论风格还是理念都完全不同,唯一的共同之处就是在设计中突出了字母“R”。

Datapark总结

在品牌形象越来越重要的今天,标识设计成为企业无形资产的重要组成部分。Adobe和Delta之间表面上是侵权之争,实际上是市场战略之争,甚至影响着其未来的规划发展。无论是独立开发者或者新兴品牌,在竞争激烈的市场中不仅面临着同类产品的挑战,也面临着行业巨头的忌惮,而Delta对原有logo的拆解,展示了其强大的韧性和创造力,同时也给其他初创公司提供了一个值得借鉴的范本。