伦敦帝国理工学院(Imperial College London)位于英国伦敦,是一所根据皇家宪章于1907年成立的公立研究型大学。这所大学专注于理工、商学和医学,并与麻省理工学院、加州理工学院、苏黎世联邦理工学院并称世界四大理工学院。

作为学院品牌重塑项目的一部分,伦敦帝国理工学院于近日公开了与设计工作室Pentagram合作制定的全新品牌策略、视觉形象和创意元素。从公布的新设计方案来看,学校的新标志不仅采用了新字体和新颜色,而且还去掉了大部分正式名称,只留下「Imperial(帝国)」一词。目前,这个新标志的商标正在申请中。

帝国理工学院相关负责人强调称,品牌重塑将有助于提升该大学在国际上竞争力。新的品牌形象是从数千名学生、教职工和校友的想法和反馈中与专业机构合作创建的,这证明了社区的雄心、创造力、多样性和对帝国理工学院未来的承诺。

他们补充道:「重要的是,我们与专业机构合作,以确保这项工作的包容性和可及性。我们已经开发出一种植根于我们的科学传统的视觉和语言标识,它是现代的、自信的和富有表现力的,阐明了帝国理工学院的目的、愿景、优势和影响力,这使我们在拥挤的环境中脱颖而出。」

虽说计划启用的新标志在设计过程中吸收了众多师生和校友的意见,但还是不可避免的遭到了部分学生的反对和抵制。

英国大学与学院联盟(UCU)帝国理工学院分会的一位发言人表示,与成员进行的非正式讨论发现,人们普遍对学院品牌重塑的各个方面感到失望。

其中争议最大的莫过于新标志。一些学生对新标志仅包含「帝国」一词,而删除了「伦敦学院」提出异议。有人认为标志中只保留「帝国」一词会带来贬义性的历史含义(殖民主义),并且不认为它能代表学校宣称的全球性和前瞻性的形象。此外,新的视觉风格,尤其是字体和颜色看起来过于企业化,不能很好地代表学院。

有人在请愿网站上发起了名为《停止使用新的帝国标志》的请愿书,希望阻止帝国理工学院对标志的更改。截止发稿前,已有2,881人参与了情愿活动。

目前,虽然该学院尚未对这些批评做出回应,不过学校已经将校园周围的旧标志(下图左)更改为新标志(下图右)。

其实伦敦帝国理工学院并不是第一个遇到这种情况的大学。

早在2015年,伦敦另一所大学伦敦国王学院(King’s College London)打算将名字改为「伦敦国王(King’s London)」时就有过同样的遭遇,在争议和反对之下,该学校最后不得不放弃了这个计划。

有意思的是,伦敦帝国理工学院不像其他一些大学那样尝试正式更改学校名称,而是选择在品牌形象上进行试探。