圣诞节越来越临近,每年12月,各大百货公司的橱窗都有着最温馨和最用心的创意,今天,艺君为大家搜罗了这些全世界最美的圣诞橱窗,一起看看圣诞橱窗的前世今生。
圣诞橱窗百年史
圣诞橱窗这么洋溢着浓浓资本主义气息、纸醉金迷的玩意儿,自然是来自消费主义的发源地美帝了。
19世纪后半叶,第二次工业革命扩大了生产力,物资丰富——有东西可买了;去百货商店买买买成了社会生活重要组成部分。
当大多数人还停留在商店有窗户就满足的阶段,有人已经开始在橱窗“美不美”、“好不好玩”上面花心思。这个很会做加法的天才,就是梅西百货创始人R.H.Macy。
1862年冬天,他本着试一试的想法把一个圣诞老人请到了百货商店溜达,没想到立马受到追捧,大人小孩都开心得不得了,当然生意也红火了。
R.H.Macy和第一家梅西百货
于是他乘胜追击,在1874年搞出了全世界第一个正儿八经的“圣诞橱窗”:
他在橱窗里还原了当时美国人爱看的小说《汤姆叔叔的小屋》中的场景,还把从世界各地搜集来的瓷娃娃放在里面,再次让梅西百货成了当时的网红店,橱窗前挤满了人。
梅西百货前看圣诞橱窗的小朋友
梅西的大获成功,竞争对手们当然也坐不住了。到20世纪初,美国三大城市纽约、芝加哥和费城的各大百货公司纷纷加入混战,推出不同风格、主题和形式的圣诞橱窗:
传统的有圣诞老人、麋鹿之类圣诞元素的,童趣的有仙女、独角兽等魔法元素的,还有一些充满艺术气息的装置……
现在的圣诞橱窗,花样繁多圣诞节装饰橱窗这个传统也一年一年延续下来,成为了每年冬天的必备项目,后来更慢慢流传到全世界。
早期还都是静态的橱窗,而位于罗德与泰勒(Lord & Taylor)百货,他们家在1938年第一个让圣诞橱窗“活”了起来:金色的铃铛摇摆来去,还伴随清脆的铃铛声...
罗德与泰勒百货的圣诞橱窗
从静到动,大家橱窗设计的思路一下子开阔了,当然也伴随着各类酷炫声光电技术的发展。圣诞橱窗逐渐成为百货公司兵家必争之地,以至于大型百货公司都会提早一年就开始策划和准备下一年的圣诞橱窗。
在橱窗设计上,也开始讲求“明星效应”,不少艺术家被邀请跨界操刀,比如这两个当代艺术大拿:安迪·沃霍尔和萨瓦尔多·达利。
安迪·沃霍尔给Bonwit Teller百货公司设计的橱窗,1961年
“圣诞老人”达利和他设计的圣诞橱窗,20世纪50年代
经过上百年的发展,到了今天圣诞橱窗基本是只有你想不到,没有百货商店做不到的咯。
橱窗里面的世界,也会下雪,生活在里面的“人们"会循规蹈矩地进行着属于自己的行动轨迹。这小小的橱窗仿佛有神奇的魔力,橱窗外的人们驻足观看,甚至忘记了寒冷久久不愿离去。
虽然圣诞橱窗的大主题就是圣诞,但是也要考虑从什么小主题来体现节日的氛围,比如有的橱窗想体现的是雪地里的美景,有的想体现家庭的温馨,而有的则想体现的是派对狂欢...我能想到最浪漫的事,就是和你一起把这些橱窗都逛遍~
1)Bergdorf Goodman---最奢华复古
Bergdorf Goodman 做为美国最老牌的百货公司之一,除了本身高端奢华上档次之外,每一年末的节日橱窗也是相当的梦幻。这组圣诞橱窗的主题“To New York With Love",充满了人间的繁华。
2)Saks Fifth Avenue--最浪漫童话感
Saks Fifth Avenue 这组橱窗的主题则是"Once Upon a Holiday",白雪公主和七个小矮人等等多个橱窗绝对让你应接不暇。
3)Macy's--最接地气,最有家庭感
号称全世界最大的百货公司Macy's 的圣诞主题也特别温馨和接地气,没有奢华高调的单品和布景,只有让你看了心里暖暖的主题,The Perfect Gift Brings People Together。
4)Tiffany--最有故事性 最惊艳貌美
最美的橱窗还是要属Tiffany的节日橱窗,整个布景都好像一幅艺术品一样,精致完美到让人根本挑不出错来。自然,布景,故事,产品,每一个部分都紧紧相融在一起,缺了谁都不行。
4)更多圣诞橱窗展示
Bloomingdale’s
Bloomingdale’s呢,是以经典奇幻剧《 圣诞怪杰(The Grinch) 》做主题,然后他们还提供了主题相关的自拍场景,你可以进入橱窗中与主角Grinch的头像合影,真正融入到剧情之中。
故事是这样的:痛恨圣诞节的绿毛怪Grinch企图偷走整个圣诞节,最后却被真情感化。
而在橱窗中,Bloomingdale’s只留下最精挑细选的单品作为圣诞礼单。从奢华的意大利皮具、稀有的小众香水到提供生活便利的科技产品,就算是最不想过圣诞的Grinch也无法拒绝。
Prada
Prada也有类似的情节,各大精品店的圣诞橱窗被一种奇幻元素生物Pradamalia占领了。这一全新的族群诞生于Prada虚构的未来主义实验室中,由Prada与纽约2X4工作室联合设计。
Pradamalia生物以不同的姿态盘踞在圣诞橱窗中,守护着Prada节日主推的2019早春系列、新款Sidonie手袋、以及款式和尺寸各异的Pradamalia单品。
Fortnum & Mason
提到圣诞,你还会想到美食——比如Fortnum & Mason的八面圣诞橱窗就全部围绕着食物和酒饮展开,用圣诞餐桌上的食品来替代传统的圣诞装饰。
像是用层叠的香槟塔来指代圣诞树。
或是让一群长了翅膀的馅饼架着雪橇飞奔,馅饼顶端的樱桃象征着驯鹿标志性的红鼻子,看起来可爱而不落俗套。
Harrods
Harrods今年的橱窗设计也围绕着食物展开。虽然主题是“幻想”,但食物本身却非常朴素写实,仿佛下一秒就能端上餐桌。
从11月到12月末,Harrods还为顾客们策划了“12个幻想时刻”的活动,这其中包括了Chanel幸运饼干亭、Harrods美食品鉴会等等,每一个小主题都很可爱。
Harvey Nichols
还有些百货更希望得到喧闹华丽的视觉效果。比如Harvey Nichols今年的圣诞橱窗就彻头彻尾地走了奢华主义路线。
夺目的金属色系充斥了整个面板,大量的金箔、金属色3D气泡或是天花板上悬挂的大号金色Disco球,配合闪烁的灯光,显得异常富丽堂皇。
华服、美酒和彩妆陈列其中,悬浮空中的设置让人隔着玻璃橱窗都能感受到浓厚的节日氛围。
Selfridges&Co
同样钟情于金属色的还有Selfridges&Co,不过除了相近的奢华感,Selfridges&Co的圣诞橱窗还多了些意料之外的小叛逆。
可以看到橱窗里的圣诞老人并不是我们印象中和蔼温柔的形象了,白发白须的他开始穿着摇滚异服并纵声歌唱。这群非典型圣诞老人,就是这次“Selfridges摇滚圣诞”的主角了。
Liberty
有喧闹到极致的,当然也有素雅文静的。奥斯卡·王尔德说过,Liberty是属于风雅人士的购物场所。这间伦敦最有历史和气质的百货,圣诞橱窗当然也是别具一格。
“Liberty圣诞故事”,源自新兴诗人Gabrielle Djanogly的7首诗歌,因此橱窗中随处可见诗中描绘的猴子、熊、猫头鹰等主角。这些2D动物仿佛在商店里四处奔跑,俨然一个圣诞版的“动物世界”。
这次圣诞橱窗的配色也很清新。他们使用了大量黑白的剪纸与插画做主要装饰,让整个配色更加素雅高级,也不着痕迹地凸显了橱窗中的圣诞商品。
John Lewis
也有一些圣诞橱窗更愿意关怀内心。John Lewis早前拍摄过一支圣诞广告视频《男孩与钢琴》,讲述了一架钢琴作为特殊的礼物,陪伴男孩度过一生中重要时刻的故事,而2018的圣诞橱窗也沿用了这一主题。
相较天马行空的创意,这次的设计更想要营造出温情脉脉的氛围。抽象的钢琴琴键元素贯穿始终,各式精美礼物穿插其中。John Lewis一直在强调赠礼的价值与仪式感,因为收到礼物的人,会永远珍惜那个特别的时刻——
叮叮铛~叮叮铛~圣诞橱窗真是一言不合就美得不要不要的。作为圣诞最绚丽的一抹色彩,你有没有被这些风光打动呢?