麦当劳作为西式快餐的代表之一,想必大家都不陌生。其标志性的「M」以及红色与黄色的大面积搭配,成为不少人的标志性记忆。
麦当劳在营销上花样百出,被称为“快餐届的营销鬼才”,在创意设计上也是不遑多让。随着社会文化发展,麦当劳的包装文化也在不断创新,下面就让我们一起来看看吧。
McDonald's
麦当劳的[前世今生]
早在1955 年,麦当劳的Logo还不是红底黄字的「M」。而是一个带着厨师高帽的家伙,显得十分奇怪,这个标志一直延续到 1961 年。
1961 年,色彩公司彩通(Pantone)选出了当年的流行色彩:朱砂桔、亮粉色、草绿色、柠檬铬、青蓝色、亮紫色,那一年麦当劳也确定了自己同样明亮的标志性配色:红与黄。也就是那时,在建筑师 Stanley Clark Meston 和助手 Charles Fish 手下,最经典的金拱门造型诞生了。成立 6 年的麦当劳才终于有了现在的标志性标识:「番茄鸡蛋色和M」,金拱门的雏形也随之诞生。
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初出茅庐的包装
1983 年,麦当劳的产品品类变得越来越丰富,因此也制造出了更多的外带包装,为了食物保鲜保温,麦当劳在这年推出了泡沫制作的包装盒。
由于麦当劳的泡沫盒对环境影响较大,1990 年,麦当劳开始使用棕色纸袋设计。
直到 2003 年,纸袋开始回归白色。这一年,也是麦当劳的包装设计紧跟年轻人潮流的一年。它们提出了「I’m lovin’ it」(我就喜欢)的营销创意,还直接在包装上印上了当代年轻人的群像,呈现他们多元的生活方式。
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迎合健康理念的包装
到了2008年过后,随着全球经济进一步发展,生产力日益提高,人们开始追求和谐健康的生活新理念。
为了迎合消费者新需求,麦当劳开始有意识地将自己与「垃圾食品」划清界限,于是之后的包装上都出现了水果和蔬菜的元素,目的是突出健康的主流思想。
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互联网浪潮下的改变
而在这股健康饮食浪潮过后,随着互联网移动技术的日益发展,网络新媒体成为新型传播媒介,智能手机的普及率也大幅提高。
麦当劳再一次抓住机会,在 2013 年推出的新包装上加了二维码,消费者只要扫一扫就能获取包括食品营养参数、麦当劳 APP 等相关信息。
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迎合年轻消费者的创意包装
2016年,麦当劳包装不再是统一的红黄标配,只是保留了黄色的“M”图形,将McDonald's的文字印成了彩色。一个打包袋或者纸杯通常只有两种颜色,也没有食物的图形,大小错落排列的字母突出了包装本身的海报感。
2021年,麦当劳宣布与著名品牌设计商Pearlfisher合作,推出新包装。该包装将食物的组成及颜色融合,以简单明亮的设计+丰富的色彩呈现给顾客,旨在体现“麦当劳的乐天喜悦”。该包装一直沿用至今。
不仅如此,麦当劳为了迎合快节奏社会年轻人的喜爱,还创新性地推出了便携式包装盒,创意感满满。
其推出的自行车便携式包装,利用挂钩式设计方便悬挂于车把之间来防止饮料倾洒。在强调便携式的同时也呼吁人们低碳出行,诚意十足。
在2022年底的米兰时装周期间,意大利麦当劳还推出了新款外卖包装 —— TableBag它可以从外卖盒秒变临时餐桌。
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「黑化」后的麦当劳包装
如果细心,你会发现黑金麦当劳包装在近年来也出现在各大平台,「黑化」后的麦当劳包装高级感十足,逼格满满,简约大气而不失档次。
作为快餐界的大佬之一,麦当劳拥有着敏锐的时尚嗅觉,通过改变标志性的番茄鸡蛋色,推出全新的黑金配色,再一次将自己展现于大众目光之前,为阶段性品牌战略埋下伏笔。
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热衷联名的麦当劳
作为“跨界营销的鬼才”,哪里有热闹,就往哪里凑的麦当劳,做起联名款也是一把好手,下面小编就为大家带来部分联名款包装。
麦当劳和CPFM合作款收藏手办
麦当劳与美国潮流品牌Cactus Plant Flea Market 联名,推出了一系列潮到爆炸但又直戳童年回忆的限量套餐。
这套快乐成人餐,套餐内共包含一个巨无霸汉堡(或10块麦乐鸡块)、一份薯条和一杯饮料。限量款的绿色包装盒设计,也是格外抢眼。
麦当劳与小黄人大眼萌主题系列
这款小黄人主题限定系列,包装上融入了不同表情状态的小黄人造型,并用扁平风插画描绘。
麦当劳和正义联盟联名推出超级英雄系列包装
超人PK蝙蝠侠,你是谁的死忠粉?
超人主题的包装盒,两旁加上了红色的披风。
蝙蝠侠款包装,则是通过其头上的耳朵以及翅膀等具象征性的元素,增加趣味性。
麦当劳和“雪人奇缘”联名款主题包装
包装以小雪人放大的形象设计,萌感十足。
麦当劳联名《七龙珠》
麦当劳携手跨世代经典动漫名作《七龙珠》,在中国台湾重磅推出四款限定的联名包装。重点选用了最强战士悟空与经典主角群、高人气反派角色弗力札与基纽特战队的大小分享盒包装,狠狠拿捏住了年轻人的心。
麦当劳联名VERDY推出“BFF”主题新包装11月22日,麦当劳官宣联名街头艺术家VERDY推出新包装。该系列包装上印有熊猫兔VICK及用VERDY标志性字体写下的包装主题“Best Friends Forever”,风格潮流有趣。
麦当劳的包装永远都是新意十足,对于大众消费者而言,他们所看重的并不只是产品本身,还有是否能吸引眼球的包装。