继俄罗斯和白俄罗斯麦当劳改名换姓后,哈萨克斯坦的麦当劳也抛弃了原有的品牌名称和标志,将名字更改为「Im」并于近日发布了全新的品牌LOGO。其产品包装、员工制服和公司品牌的其他元素今后将全面采用新的企业形象识别。

据悉,新形象由由哈萨克斯坦品牌设计机构 SEED 开发设计。

目前,哈萨克斯坦的麦当劳由当地餐饮公司 Food Solutions Kz 管理和经营。正如该公司所解释的那样,更改后的名称「Im」有两层含义,传递了每一位客人、每一位员工、每一位合作伙伴的重要性。

首先,I’m 的意思就是「我」。该公司希望每位进入餐厅的客人都能够轻松地将餐厅的名字(I’m)与自己联系起来,强调了对个体的重视和鼓励,同时传达了一种自我认同和自豪感的信息。如我很重要、我的成就让我引以为傲…等等类似的联系词。

第二个含义是「I love ‘M」(我爱‘M’)。其中「m」指的是该连锁餐厅的旧名称(麦当劳,McDonald’s),反映了连续性和继承性。

这种连续性的传达有助于缓解一些潜在的不适应或不确定感,使顾客更容易接受新的品牌和定位。在品牌转变中,平衡创新和保持与过去的联系通常是一个重要的考虑因素。

新标志采用了「简单而柔和」的大写字母,传达了友好和家庭化的新品牌,使其富有更强烈的表达力。在橙色的「i」字母上方,一个红色的♥心形充当「i」字母上的一个点,表达了公司对待客人、员工和合作伙伴的爱。

标志下方的描述性文字「Feel-good restaurants(令人愉悦的餐厅)」反映了公司希望每位光顾的客人都能在餐厅中感到舒适、满足,以至于他们在整个用餐过程中能够感受到积极的情绪和愉悦的心境。

「Im」餐厅旗下的子品牌和服务

据标志情报局了解,Food Solutions Kz 公司在哈萨克斯坦经营麦当劳品牌已经有7年了,目前在全国6个城市拥有 24 家连锁的餐厅「Im」餐厅。

随着品牌名称和标志的变更,旗下的咖啡馆、驾车服务和外送服务将被命名为 im cafe、 im drive和 im delivery,同时这些品牌也将采用统一的新品牌标志。

子品牌识别标志和动态效果

全新的产品包装和员工制服

全新的产品包装设计

2022年6月12日,俄罗斯麦当劳正式更名为「就是这么好吃」之后,推出了新的识别标志。「就是这么好吃」的新标志由红色和橙色的图形组成了抽象的M字母。左侧的红色圆点为汉堡,右侧两条倾斜30°的平行色块为两根金灿灿的薯条。

俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦麦当劳改名换标

2022年11月,麦当劳宣布关闭在白俄罗斯的门店。2023年4月初,麦当劳在白俄罗斯的代理商KSB胜利餐厅申请注册商标「Mak.by」。同月18日,品牌正式更名为Mak.by。新LOGO为绿底黄心,一笔勾勒的心形「♥」图案非常醒目。据介绍,这颗心形代表了这家连锁餐厅26年来在白俄罗斯以关怀和爱心对待工作和客人的团队之心。

2023年1月,麦当劳宣布关闭在哈萨克斯坦的门店,原因据信是供应链问题。其后品牌更名为「MyOtkryty」。在近一年的过渡期后,MyOtkryty正式重塑品牌,命名为现在的im。