近年来,随着消费市场年轻化,茶叶这个有着悠久历史的品类,也被赋予了更时尚、现代的表达,并逐渐打破大众对茶叶老旧、古板、沉闷等的偏见和刻板印象。

今天就来分享一些茶叶包装,看看它们是如何重塑对茶文化的解读,进而吸引年轻人的。

吴江特产茶by 罗才怪

先来看到产自江苏吴江的四款特产茶叶--碧螺春、清茶、熏豆茶以及锅糍茶。整体包装以简约、精致为主,白色外盒干净利落,更能衬托出茶叶本味。

盒面排版方面,运用现代艺术的手法,将自然元素和抽象的艺术形式相结合,以精简的形式展示产品信息,保证可读性之余,创造出独特且富有艺术感的画面内容。此外,将色彩卡片作为区分茶品类的载体,通过插卡式设计,增强画面层次,同时给予用户有趣的互动体验,给用户带来奇特新颖的感受。

这样一来,用户在品茶的同时,也能在视觉上带来极致享受。而好看易记的包装形式,进一步突出茶叶的高雅和品质,配合自然深色的卡片,营造出独特、高档的氛围。

贡茗/TRIBUTE TEAby 吾笑设计事务所

第二款贡茗茶,值得注意的是,品名“贡茗”是一个充满中国传统特色的名称,此款茶在古代更是充作贡品,供官家享用,平常白衣唯有考取功名方有接触的可能。因此,在象征义上,“贡茗”也包含了“功名”的意味。喝贡茗·考功名,便作为该款茶饮品牌的slogan。

贡茗茶饮品牌,坚持采用优质产地原料配合传统工艺,为忙碌的都市人群打造一杯便于携带与冲泡的美味中国茶,希望用户在品茶的过程中,也能感受到品牌深刻的文化底蕴和追求卓越的精神。

因此,在设计过程中,注重挖掘贡茶和功名背后的文化内涵,将极具中国特色代表性的各朝代官帽作为“功名”一词的视觉符号,双手扶帽的动作意味深远,寄托了对学子的祝福。

整体将传统元素与现代设计相结合,既具有历史底蕴,又符合现代审美,让品茗变得更有仪式感。

盒内,则以敬一盏好茶的动作画面,来表达贡茗希望通过这款茶饮品,鼓励人们追求卓越,实现自己的人生价值的美好意愿。

长期来讲,茶叶包装除了年轻化,也可以多尝试不同的风格、形式,以满足各种场景需求,引领消费者的潮流饮茶趋势。

当然,即便新式茶品牌开辟了热门品类赛道,也始终面临着与老字号茶品牌以及同类竞品的激烈竞争,如何实现突围,是茶品牌需要一直考虑的问题。