还记得前面分享过的茶叶包装新规,对茶产品的包装形式、规格等各方面都提出了新要求,而从设计角度看,如何界定过度包装,不能单从画面内容去衡量,客观地看待包装视觉,也是设计师寻找灵感的方式之一。

今天给大家收集了一组极具亮点的茶叶礼盒包装,来看下吧!

“宋点好茶”by 真德辉谢

先是这款「宋点好茶」系列,品牌从宋代饮茶文化为创意切入,以“宋”寓“送”,希望用有效的设计视觉让年轻人真正感受到喝茶的乐趣和仪式感,为用户送点好茶,从爱上茶的包装到爱上喝茶。

在宋代,茶是天下通行的饮品,人民日常生活不能缺了它、待客也不能缺了它——“客至则啜茶,去则啜汤。”让宋代人老老实实喝茶是不能够的,还必须要玩起来。于是宋朝发明了斗茶品、斗茶令、茶百戏来增加生活的趣味。一味茶元素的加入,让那些烟火缭绕的油腻日子,变成了在平淡朴实的美感坚持。

基于宋代饮茶文化背景下的茶粉包装创新设计,礼盒撷取了多种中国传统色彩呈现碰撞视觉,奠定古典文化基因。此外,画面主视觉文字是根据茶叶品类为产品命名,并以满版形式放大书法字样,秀丽典雅、苍劲大气,打造独具宋式美学的茶包装。

对于年轻人来说,这样的古典风茶包装,融合了传统茶文化和Z时代的风格审美,使得产品跳脱出“快销商品”的标签,而是作为一个文化载体,在快节奏的生活下传递来自宋代独特的饮茶爱好习惯,丰富了饮茶的场景适用性和社交属性,极具个性和差异化。

顺子说茶一周年庆礼盒by 余子骥设计事务所

第二款「顺子说茶」茶叶,是一个定位“茶文化的推动者”的饮茶生活方式品牌,短短一年,已成为茶品类赛道中的佼佼者。此次为顺子说茶周年庆设计的礼盒包装,同时也借此机会为旗下的茶礼品牌「茗家私享」进行包装升级。

“琴棋书画诗酒茶,柴米油盐酱醋茶”,对于品牌而言,茶不仅是一种饮品,它更是代表了一种雅俗有度的生活态度,一种“半是风雅,半是烟火”的生活方式,而这也正是对“顺”字最好的解读。

“顺”,是经历生活洗礼后,还能从一杯好茶中体悟内心,使心境自然而然地沐浴在顺遂之中。因此在周年庆形象设计上,设计团队以书法大师董其昌笔下的“顺”字字体结构作为原形,结合数字“1”进行更现代而精细的设计,呈现出如行书般的优美、流畅视觉感受之余,也保证了标识的可读性。

有趣的是,基于“顺”字所包含的美好寓意,设计添加了同样有着吉祥含义的“福字贴”元素,与“顺”字共同组合成全新的“顺字贴”,表达品牌对消费者顺遂无虞的祝福与祈愿;将其运用在包装上,也能让人眼前一亮,加深印象。

内盒的茶罐包装,盒面参考茶叶原始的外观属性特点融入设计,用茶叶“拼”出关于“茶”字的不同表达,帮助不同特性的茶叶品类进行视觉演绎,在正红色的色彩烘托下更显大气庄重。

此外,在礼盒结构上,封套设置了两种高明度色彩,同时以邮戳的形式展示产品信息,用来区分名茶礼盒以及美器礼盒,提高品牌方仓储和发货的实际效率。

纵观前面分享的茶叶包装,在设计上都趋向于以饱满的画面内容传递茶文化精髓,最大程度突出产品的独特优势,为品牌在细分化赛道上脱颖而出奠定坚实基础。

此外,这些设计元素所展现出的包容性与可延展性,使其能完整巧妙地融合到包装等各种延展物料里,成为品牌的超级符号,提升产品传播效率,值得学习。