甲古文创意
akimbo 视觉升级 探索咖啡的更多可能性
akimbo,是甲古文创意于2016年创立的咖啡品牌,从诞生之初便带着无限的创意与灵感。
akimbo 诞生于深圳蛇口老工业区的SO空间,源自创始人对于咖啡文化与创意的热爱,无论是咖啡出品还是品牌体验,都体现了独特风格的「怪想法」。特别的地理位置,手工感的空间特质,天马行空的插画,不刻意的内容策划,使得 akimbo 在一众精品咖啡中,是更充满趣味的存在,让喝咖啡这件事情变得更加轻松惬意。同时,作为 akimbo 的使者——叉腰小哥每日风雨无阻地站在门口,充满自信地欢迎着每一位来 akimbo 的朋友。
随着商业消费模式升级,akimbo 不应局限于咖啡店的设定,而是应该更多地作为一个品牌力量去表现。同时,我们发现原有的品牌元素并没有完全地统一应用到传播中,视觉语言中缺乏与消费者接触的「磁铁」,因此亟需一套新的视觉系统,不仅能够承载 akimbo 的品牌精神,也能够更亲和去贴近消费者。甲古文创意作为更懂新消费的设计公司,对当下新消费趋势进行洞察,对品牌核心进行整合梳理,为 akimbo 重新设计了品牌的视觉表达。
通过情绪板及关键词洞察,我们提炼出更具时代精神的品牌概念--不亦乐乎。make no sense but fun,是我们对新时代语境下对咖啡品牌的理解,并以此作为新的品牌精神,落位到品牌焕新之上。2023年,akimbo 将带着对独特文化的好奇心与鲜活的怪想法,继续在不同城市去进行探索,去与更多人发生链接!
「akimbo」的直译为叉腰,标志形象客观化地描述了这一事实,即一个叉腰的人,所以我们在想客观去描述一件事,或许可以成为 akimbo 品牌视觉的一个逻辑。
「a」是 akimbo 的首字母,同时也是冠词,我们尝试将它与不同的物品名称进行结合,得到了一个命名系统,也此来做为本次升级的思路;
找出品牌经久不衰的最高价值,我们从原料入手,将 akimbo的「a」与咖啡豆结合,获得一个新的品牌标识,更清楚的传达我们是谁,和所在做的品牌代表。
品牌色承担认知醒目的功能作用,添加清新绿、质感银等高亮度的焕新色彩,提高品牌整体饱和度,传递 akimbo 重视风味探索、乐趣体验的品牌主张。
akimbo 总是给人轻松惬意的感受,叉腰小哥也会以更多姿态与客人见面,展示他对咖啡与生活的热爱。基于此,我们打造了一系列的插画故事,以「叉腰小哥」作为 akimbo 与消费者之间的链接点去与大家交流。
通过可爱灵动的系列插画,引发与消费者之间的情绪价值,自带传播力。从产品包装等延展至线下空间的体验,使得品牌形象更统一、更亲和,同时还更出圈。
在享受美好的咖啡时光里,大量的包装垃圾堆积形成了不小的社会压力。akimbo 新标识与循环再生的符号相结合,表现出更多的企业社会责任心,将环保概念真正落位到品牌以及产品呈现中,呼吁人们循环使用,注重环保。
我们希望通过 akimbo 的品牌升级,能让这个有着「甲古文创意基因」的咖啡品牌,在不断内卷的新消费时代下,能够通过品牌的视觉差异化,让 akimbo 被记住。
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