一直以来,茶叶作为送礼的不二选择,在包装领域可以说是卷出了天花板,各种礼盒型的包装设计,从外观、工艺几乎都做到了极致,现在新品牌想在茶领域能打磨一些记忆点,就需要放大人的情绪价值,达成共鸣,这样会占领一小部分的人群。

人间烟火·电影茶系列

via:蟹蟹的谢(站酷网)

这款茶叶的设计,围绕电影元素展开,通过叙事的手法记录了整个茶叶的生产过程,同时这种具有很强故事感和画面感的设计,也让茶叶本身除了产品记忆点之外,有了更多的情绪突破口。

茶叶正如每个人的人生一般,在人生剧本上,设定了诸多苦楚,当火候熬到一定程度的时候,就会开始回甘,大抵苦尽甘来说的就是这样吧!

将茶叶的包装设计做了电影录像带的盒子,从货架上拿下来的感受,就好比在赌人生的脚本,无论拿到哪一个版本,都要认真且精彩的活着。

人间烟火茶的包装设计围绕经典的电影,以扁平化的插画表现手法描绘出每个画面的场景感,比如《爱情神话》《从你的全世界路过》这两部电影,包装设计就是还原了其经典场景。

还有经典电影《大话西游》《绣春刀》画面设计,都通过极强的同色系和撞色去呼应,营造出电影氛围感。

这就好比,把茶叶比喻电影当中的剧本,拿到哪个剧本,这个茶叶就代表了某种人生!

无论日子是否过地甜蜜蜜亦或是在人生某个阶段,渴望回到自己20岁那年,一切似乎都好像有重新开始的契机。

比如电影花样年华的包装设计,就是围绕电影最经典的躲雨场景,如果有看过这个电影,一定特别熟悉这个画面,就很有代入感。