牛奶包装是近年来讨论度较高的话题,不少商家都在思考如何创新牛奶包装,以满足不同人群的需求。

而对于牛奶包装的分类,其中环保型、方便型、安全型以及美观型都是大热的设计方向,牛奶品牌想要实现创新,从这几方面寻找灵感,为消费者带来更优质的饮用体验,也有助于增强品牌在市场上的竞争力,比如以下这些。

「小围蓝」鲜奶饮

via:ISLELESS

随着茶饮、咖啡等市场逐渐饱和,饮品品牌想要抢占先机,建立品牌差异优势,首先要从品类上做创新。「小围蓝」鲜奶饮便从牛奶这一单品入手,打造健康新鲜奶饮,让喝牛奶也能变得更加有趣特别。

小围蓝始创于2023兔年,产品主要采用纯正的鲜奶和新鲜水果为核心原料,无其他添加,保证口味口感之余,让顾客放心享用。品牌主张传递温暖有爱的理念,把每位顾客的健康放在第一位,致力于实现鲜奶饮品的年轻化,并持续探索健康饮品的更多可能,为顾客带来健康且快乐的喝饮体验。

设计方面,基于建立年份,把兔子作为整个品牌的基础形象,极具纪念意义。产品包装上绘制的两只兔子则以品牌创始人夫妻俩为灵感,他们一同生活、创业、互帮互助,用一条蓝色围巾将他们紧密联系在一起,呼应了品牌温暖有爱的理念,也联结起品牌与消费者的情感,占据用户心智。

对应地,整个品牌色调也以蓝调为主、贯穿产品设计,蓝色围巾也作为超级符号为品牌建造了强有力的识别,简单但充满活力,在一众的茶饮果咖市场中更易吸引注意,建立用户对品牌的好感。

Milcore繆可

via:刺猬丨OneTwoOne

除了创新的鲜奶饮,第二款实实在在的牛奶品牌--Milcore繆可,在包装上也以年轻、活力的视觉吸引消费者注意。

有趣的是,品名Milcore繆可参考了milk一词的英文发音,将其延伸成milcore,读起来简单易记,给人一种熟悉且新奇的感觉。标志设计上,将其中的字母i和l做衬线体的艺术化处理,为logo增添几分灵动、俏皮的感觉,看起来不会过于单调,贴合年轻消费者审美。

屋顶式的牛奶包装盒,盒面则以正负形手法绘制了一间牛奶“小屋”,屋内的奶牛正充满好奇心地向外探望周围,空间感十足。奶牛更是采用了几何拼接的方式进行组合呈现,整体棱角分明,外形轮廓突出,更易凸显出奶牛鲜活的生命力。此外,每款牛奶各自采取了对应口味属性的色彩搭配,饱满明亮的暖色系视觉冲击强,放大食欲感受,打造愉悦且充满趣味的消费体验。

外包装则采用简单的纸质手提箱,与内盒的彩色牛奶形成视觉反差,二者互为衬托,平衡视觉美感,也利于环保再利用,减少浪费。另外在包装结构上,外包装区别于一般的整箱装牛奶,对于小份套装,采用方便手提且可随时开箱饮用的设计,兼顾了包装的美观性和实用性,更高效率地完成产品在货架上的销售。

总的来说,随着消费市场的不断更新迭代,原本被赋予健康、营养等功能属性的牛奶也有着越来越多样的创新表现。像前面分享的鲜奶饮品牌,聚焦牛奶这一单品,开创区别于茶饮果咖的全新饮品品类,迅速抢占用户心智,顺应当下追求大健康的消费趋势,有效出圈。

而像第二款牛奶包装,则对设计审美有更多的讲究,力求为消费者打造一份“食过返寻味”的感官体验,新意和心意兼具,值得买单。