2022年我国农产品电商超额完成《2022年数字乡村发展工作要点》的目标,特别是超过“农产品电商网络零售额突破4300亿元”的目标,达到5313.8亿元。

近期,中国食品(农产品)安全电商研究院与北京工商大学商业经济研究所联合发布《2023中国农产品电商发展报告》(以下简称报告),认为2022年我国经济发展的不少亮点给农村电商创造了发展条件,2023年农产品电商将进入中高速发展时期。

包装是一个产品品牌的理念、特性、消费心理的综合视觉体现,会直接对消费者的购买欲望产生影响。在市场经济日益发展中,包装与产品已融为一体,成为产品品牌的一部分,起到保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售、提高产品附加值的作用。

随着农产品电商经济的快速发展,农产品不再受地域限制,网购水果蔬菜已成为消费者的新习惯。然而,众多农产品品牌面临了巨大的同质化竞争,如何让自己脱颖而出,吸引消费者注意,是品牌需要思考的方向。

在信息不对称的消费市场,农业品牌们如何才能从包装入手,打造真正适合的农产品包装也一直是农产品品牌的困惑。小象智合作为一家从设计到生产的一站式包装智能服务平台,一直致力于通过包装赋能品牌价值,今天就和大家分享2款适合电商经济的特色农产品包装,感受其与常规农产品包装的不同之处。

屋后良田农产品

via:1986STUDIO

面对愈发多样化的售卖渠道,农产品牌“快消化”转型已是必然趋势,1986studio对此进行探索,为品牌「屋后良田」设计全新的VI及包装形象。品牌特征“黑土地、原生态、精细化”等关键词,不再以价值矩阵表现,而是通过设计语言为产品赋能,并在包装上完成电商上架逻辑。

首先在LOGO设计上,采用肌理感纯色处理,在此基础上以印章版的形式完成品牌的VI等延展,赋予品牌精致且高雅的文化底蕴,增强消费者对品牌“农产品”的属性认知,给予熟悉而又充满新鲜感的体验。

产品外包装上,则以极简手绘的形式,结合不同农产品的外观特征绘制几何图像,增强包装原生态特征。这样一来,用户在选购时就能更方便地浏览和选择产品,好看、有趣的包装形象也更易吸引年轻消费者的注意,激发购买欲望,进而提高品牌在电商平台上的竞争力。

简曰蔬食·新鲜蔬食料理

via:Focus design

在农产品品类中,始终有着超高人气的果蔬产品,是人们日常生活中不可缺少的“必需品”之一。作为「简曰」旗下的素食餐饮品牌,简曰蔬食定位于:新鲜蔬食料理品牌主理人是一个素食主义者,希望为喜欢素食和轻食的顾客,提供一口新鲜美味的蔬食料理。

其中品牌名「简曰蔬食」,便很好地传达了品牌的定位和主打素食料理的特点,需要传递的核心符号就是“蔬”,并多角度强化品牌和“蔬”的关联,占据“蔬食料理”的心智认知。

在包装等视觉传递上,不再只是简单地表现产品,而是从学习蔬菜的视角出发,通过细微的感知角度去重新认识理解——根、茎、叶、瓜、果、菌、豆、花等原料成分本身,充分利用这些元素来呈现品牌形象。

此外,在包装设计中使用色彩鲜艳且清新的蔬菜图案做主视觉,进一步强调素食的特点,打造出充满生机和自然感的农产品。

农产品包装作为品牌的一部分,对企业品牌塑造有着积极的意义。产品包装是消费者眼中一个品牌形象的最直观体现,是产品在品牌推广和宣传中的最直接承担媒介,是与消费者直接对话的一种宣传形式。

电商经济下的农产品包装不仅仅需要产品品质的优越,在包装设计上也需要充分考虑网购此类消费者的消费心理,从客户出发,打造更适合线上渠道及消费者审美的电商农产品包装。