早在 2012 年,当植物奶还是一个新兴市场时,来自美国加州的厨师 Gaina Lieu 创立了属于自己的植物奶公司 Marin Living Foods。十多年来,该公司一直提供最天然、最优质的杏仁奶,深得消费者喜爱。
为了让品牌在目前比较拥挤的市场中脱颖而出,Marin Living Foods的老板 Gaina Lieu 找来了纽约的创意公司 The Working Assembly,以重塑品牌,并帮助其在视觉方面从竞争对手中脱颖而出。
品牌重塑的核心是一个新的文字商标,它使用极具特色的自定义字体来反映植物牛奶的流动性,并通过运动为整个品牌带来趣味性。为了支持美学差异,新的字标在清晰易读方面略有牺牲。不过即使消费者不确定瓶子中装的是什么类型的流体,只要能在货架上吸引到消费者的目光就已经达到目的。
简单而大胆的调色板进一步强化了这一点,该调色板有助于突出瓶子上的字标。粉红色、绿色、棕色和灰白色暗示着各自牛奶(包括抹茶、浆果、枸杞等)的味道,同时与富有表现力的字体设计很好地并置。
Gaina Lieu 认为,视觉设计帮助产品更有吸引力,我们所提供产品的质量将会牢固的抓住消费者的味蕾。
