喝茶这件事,本来就很东方。

纵观中国茶的历史,从简入繁,又由繁入简。但简单,不意味着不讲究,喝一杯茶,是为了人间的清欢。别具一番风味的东方茶饮,正是凭借这样一份古典和诗意,在茶饮界中“杀”出重围,各式国风新茶饮品牌应运而生。

比如有来自云南的「霸王茶姬」

将国风创新参透得明明白白的「茶颜悦色」

每一款新品都像一幅山水画的「茶理宜世」

还有只需浅浅几笔就道出了茶文化的新秀「茉莉奶白MollyTea」

不断创新融合的国风茶饮品牌,在设计上应怎样运用文化符号为产品赋能,奠定品牌基调?以下这款茶饮品牌,或许能给你一些思路

茶亭序

via:远东一条龙

冠东方之名,回归茶饮本身,为品牌寻找文化根源,在「茶亭序」创始之初,就存有这样的品牌愿景--如何为品牌建立“东方茶饮”心智?

品牌以千年兰亭为灵感做文化溯源,建立强识别超级符号,不用刻意堆砌词藻,搭建一杯茶里的东方意境,便能带领用户一同翻开茶文化的千年承袭。

“暮春之初,会于山阴之兰亭,群贤毕至,少长咸集。茂林修竹、清流急湍、映带左右,引以为流觞曲水,列坐其次,虽无管弦之盛,一觞一咏,亦足以畅叙幽情。”《兰亭序》里的描绘,是惬意的饮茶场景,是品牌渴望带给消费者的体验。

另一方面,“亭”是东方美学独有的建筑特征,因此在设计上,将茶亭序中的“亭”与其文化母体《兰亭序》做深度链接,通过文化挖掘,建立品牌的文化基因,还原“亭下一杯茶”的东方意境。

标志设计上,基于东方的兰亭新序,品牌将原本纤细文雅的书法字体替换成现代简约的无衬线体,在“茶”与“亭”原本平衡的字型上,增加笔画的幅度展现稳重与典雅,同时将古风美人icon更换成“亭”这一建筑元素,有效规避同质化现象,强化品牌识别。

颜色上,品牌选用鲜艳而沉稳的朱红色,这种被广泛用于宫廷和寺庙建筑的颜色能展示浓厚的中国传统文化气息。同时用雅致而含蓄的牙色点缀,中和了朱红的外放,代表茶亭序的典雅与内敛。这两种颜色可以有效地体现出东方文化的韵味和气息,与茶亭序的东方意境相得益彰。

在宣传物料的拍摄风格上,背景的东方元素营造出浓郁的文化氛围,突出茶的东方文化特色,给消费者一种身临其境的感受,带来视觉上的冲击和美感体验。

关于icon的延伸,会在茶文化的基础上延展抽象出关于“山水”与“茶具”的形态,增强饮茶氛围感,突出“好茶有风骨”的品牌理念。

产品包装方面,将前面提及到的icon延伸等元素巧妙地融合在一起,并以渐变朦胧的“亭”作为核心视觉锤,与国风感十足的背景插画相辅相成,互相衬托,强化“东方意境”的心智符号,建立用户对产品形象的辨识记忆。

最后,在空间设计上,同样围绕东方美学展开,抽取中式古韵建筑元素“瓦顶”打造茶亭空间,采用现代原木质感的材料进行碰撞,将传统茶文化与现代建筑风格相结合,呼应源远流长的茶文化,且满足现代消费者对茶饮品牌生活化的需求。

自古东方有茶亭,「茶亭序」在品牌策略上,通过借力文化母体,解读东方茶文化,以现代而又创新的设计手法跳脱出当下的国风审美疲劳,迎合年轻化的时尚审美,重塑消费体验,占领用户心智,支撑起东方好茶这一细分品类。

兰亭赋新序,新序里的生活是一半风雅,一半人间。当现代时尚与东方美学在茶亭下碰撞,正钩织了璀璨的东方茶文化:一亭一茶,好茶风骨,无事不如喝茶去。