“气味营销”,在市场上早已不是新鲜事,每款香产品,都有其独特的气味与意义。不同的香,也在诉说着当下的故事经历。其中蕴含的美学思考,值得我们不断回味。

随着精致主义消费观的兴起,香氛类产品也由往常的生活用途逐渐转变为一款具有仪式感和品质感的礼品,既能装饰自己的生活,也能为他人点燃一场气味狂欢。今天,小编就和大家分享三款具有仪式感和品质感的香类产品包装。

调香师手记

via:COOOT

香氛品牌--调香师手记,以奇异梦境为概念, 将灵感与(梦)的探索融合到嗅觉之中,转化为特色香氛、护手霜等香氛产品。试图用嗅觉打开奇幻场景, 探索奇异感官旅行。

其中嗅觉日记香氛系列记录了五个由气味编织的奇异幻象,气味之中,触发一场梦境穿行。

候鸟休憩、坠入兔子洞、禁忌森林、寻觅食梦貘以及慵懒鳄鱼花园这五款香氛,在研发创意上区别于市面常见的香氛主题,选择走进大自然,挖掘我们鲜少接触到的动物日常,以气味的形式带领大家坠入森林的奇幻梦境。

而气味捕手护手霜系列,注重带给人们一场身在梦中又知其为梦、触手可及的感官体验。

为方便区分,将色彩标签“装订”在罐身底部,低调内敛而不失个性。气味撩动心弦,掌控我们的记忆与情绪,不仅是一种感受,更像是无声息的“咒语”。

OTO春季限定香薰

via:刺猬丨OneTwoOne

与西式香水相比,东方香薰等香类产品在气味上要更加醇和、悠然,在传递香味之余,更希望顾客能以此消除疲惫,卸下压力,实现“悦己”。

小鸟天气瓶、桂花香薰瓶、香薰以及限定香薰石,完整的熏香产品线开启春天生活的完美乐章。将这几款产品做抽象化处理,以平面图形组合拼接构成包装主画面,红、粉两色的渐变光影突出层次感,让人仿佛能感受到熏香般缥缈虚无的烟雾缭绕感。

文字信息则呈“点状”进行分散排版,丰富画面内容的同时,简单直观的衬线文字设计又多了几分现代感和时尚气息,打造更舒适的观感模式,切实体会到品牌送上的春季祝福。

枯木生花香水/香氛系列

via:摸鱼粥粥

接着这款「枯木生花」香类产品,从字面意思上看,枯木生花比喻绝处逢生,也比喻不可能实现的事情,在这以“木”延伸出木质调的香水和香氛产品,既输出了香气信息,也赋予了产品独特的生命力,希望用户能在生活中始终葆有“枯木生花”的勇气与希望,积极地面对人生。

产品围绕“木质生命的气息”展开设计。

木质香水/香氛,就是指以木材为主调的香味,都是出现在中后调较多,通常含有檀木、雪松、香根草以及各种树脂,并在调配的时候以它们为主角,给人一种略带腐朽的复古之感,让人觉得十分文艺。

而在包装方面,画面主视觉直接以品牌名“枯木生花”为核心元素,通过字体的拉长变形以及阴影等艺术处理,营造一种似字非字的画面感,从视觉上也能感受到“木质”的沉静、素雅,而又不失自然舒适。

用三种低饱和色调去区分不同香味的产品,使其各美其美,但又能以统一的风格视觉形成品牌感,在货架陈列上能迅速建立自己的卖点优势。

香水系列采用喷头式设计,捏住两侧的凹槽便可开启瓶盖,握感顺滑舒适,与传统的直头瓶盖结构相比,在功能上有了更细致的考量,值得参考。

作为五感经济中的最后一个风口,“嗅觉”经济在国民人均可支配收入大幅提升的背景下,消费人群和市场规模都在增长,已然成为新的趋势,前景可观。

包装作为品牌与消费者沟通的直接桥梁,品牌在进行包装创新时也需要考虑产品的传达与消费者用户体验的提升,这样才能真正实现双方的互动与交流。