又到了宠物粮选购时间!常见的宠物食品包装,以独具特色的造型向目标受众传递商品使用价值和商业价值,并作为一线产品直接接触目标受众。

因此包装设计不仅需考虑审美性、艺术性、趣味性,还要带给目标消费者心理满足感,激发他们潜在的消费欲望。今天一起来给宠物加餐!

元更元猫粮

via:OneByOneLab

元更元是一个以科学研发为竞争力的高品质猫粮品牌。品牌始终坚持科学养猫的重要理念:洞悉本质,数据才是答案。团队通过大量的科研数据表明,猫咪饮食好,成长发育过程中出现的问题会更少,从源头把控好猫咪饮食非常关键。虽然市场上宣传各自猫粮卖点的品牌繁多,但归根结底都是通过产品营养成分表和配料表的客观数据来证明产品的优劣。

因此在视觉设计上,元更元将最源头的核心数据开放展现在用户面前,告知科学养猫的重要参考标准,毕竟在卓越的产品面前,只需要真诚的传达真实的样子就好,既能让品牌方良好地展示产品核心竞争力,又能让市场直观快速地接收到品牌信息。

有别于常见的宠物粮包装,元更元采用最简单直接的传达方式,以模拟实验室数据表单的形式,将关键数据手写呈现在不同的应用媒介上,如在包装上手写呈现营养成分表上的核心数据,在水杯上手写呈现猫咪日常饮水量等。

通过手写数据的方式,既能传递品牌背后的人文关怀,又可提醒受众在感性养宠过程中需要的理性思考,并以此形成独具元更元特色的猫粮品牌形象。

轻松牧场®猫粮

via:DXD工作室

接着这款©️轻松牧场,是小壳Cature®旗下的新兴宠物品牌,以研究食材品质和食品安全为主要目标。品牌方认为,宠物不仅仅是宠物,它们更像是我们生活中的朋友、孩子和家人。每天它们所吃的食物就像小宝宝的奶粉一样,对于它们的健康和成长至关重要。因此轻松牧场非常重视宠物的食品安全,将「营养好、更安全」作为整个产品线的主要理念,认真研发真正有益于宠物健康的产品。

设计上,提取天空蓝、海洋蓝、森林绿以及牧场绿等色彩作为品牌色,并在包装上以层级的形式展现同一色系的不同色调,暗示产品的天然、营养品质;对于宠物而言,也是一种“回归自然”的体验。

此外,包装以色彩区隔作为信息展示区,分为宠物粮成分、营养含量等产品信息,并以实物图案、数字icon等形式表达,简单明了。

包装整体排版没有太多的装饰元素,而是回归产品本身,直观输出产品的优势卖点,满足目标受众的产品诉求,帮助用户快速挑选所需品类,进而提高传播效率,优化消费体验。

冻干系列则采取更加简单的画面排版,将色彩重点运用到品名logo以及底部的渲染,便于用户区分不同口味,看起来也更有层次感。中心处则以结合负空间手法绘制动物外形,进一步暗示冻干口味,在透明处还可看到内层的冻干,趣味十足。

其实无论是人们对待生活的态度、穿着打扮,甚至是设计领域的产品创意,都越来越讲究一个“松弛感”,追求的是感官体验上的舒适,但又不失风格与气质,希望通过不同的变化,丰富这一美学内涵。

将这种松弛感美学运用在品牌设计上,不断推陈出新,进行品牌内容的丰富,与消费者的关键触点上不断制造新鲜感,促发消费者自主传播的冲动,进一步帮助品牌破圈,在线上发酵,有利于更好的承载品牌文化。宠物粮的包装设计也不例外,围绕轻松、活泼、俏皮等的概念,将其运用在视觉层面,也是在强调宠物本该有的特质,从而与铲屎官共鸣,激发购买欲,助力品牌快速扩张,占领市场。