Minute Maid(美汁源)是世界上最大的果汁品牌,创立于1945年。近日美汁源发布了全新的品牌视觉,据悉这是其在发展的77年历史中,首次正式地将全球各地的产品视觉形象统一起来。
美汁源此次更新也是可口可乐公司继七喜和芬达之后再度进行的品牌焕新战略。更新后的logo同样走向了扁平化。有人认为颇具复古味道,也有人表示设计表达并不清晰,您对此有何看法呢?欢迎大家留言讨论!
- 此次更新由可口可乐的设计团队与JKR、Landor&Fitch、Gray和 VMLY&R合作完成。
上个月小9整理了芬达完整版视觉系统,设计由可口可乐全球设计团队与 Jones Knowles Ritchie合作开展。本次美汁源更新品牌视觉系统同样有Jones Knowles Ritchie的参与。
标志更新
(左旧右新)
新标志已被“压平”,抹去了由绿叶演变而来的“绿色丝带状条纹”,整体轮廓转换为正方形,顶端的曲线型暗示着飞溅的果汁。字体标志一改美汁源品牌经典的粗糙型衬线,换成了更为柔软圆润的弧形字标。对于此次更新可口可乐公司全球设计副总裁 Rapha Abreu表示:“我们认为 Minute Maid 家族应该提升,建立一个真正的标志。通过这一举措,我们正在全面考虑我们的品牌——开发一个以美汁源的独特性为中心的灵活的全球设计系统——并定义和发展我们的独特资产,以便它们可以在当地采用,与世界各地的消费者建立联系”。
(字体标识:左旧右新)
包装更新
新包装对品牌产品进行了视觉统一,黑色的logo与形状各异的瓶形和色彩在、图像之间产生了较为强烈的对比。标志顶部曲线印在包装上形成了一个独特的可识别元素,的确大大加强了品牌的统一性与可辨识度。
(左旧右新)
(橙汁包装)
(柠檬汁包装)
新插画
美汁源视觉系统中还包括了一系列有趣、丰富、多彩且大胆的插画,均以水果为主题进行创作,还带有模糊化的纹理,看起来柔和又清新。同时将水果实物摄影图像与这些插画相结合,让真实水果的轮廓和阴影与插画图形结合:现实和虚拟,2D和3D,一起交替作用十分有趣。
广告、摄影
美汁源此次广告宣传和摄影图像都旨在传递温暖、快乐的生活方式和多彩、享受的图景。摄影中的画面、广告图像的排版都十分成熟,很好地展示了新视觉系统的灵活性。标志与色彩丰富、抽象和具象的水果插图搭配,出没在各个不同包装及场景中,可以说美汁源的此次更新很好地展示了品牌是如何搭建起一个有趣的身份的。
