开工第三天,节后综合症需要一杯怎样的咖啡才能够唤醒打工人的工作之魂,触动你内心深处的情感,带着好奇,今天就来看几组充满生活气息的咖啡包装,或许有一款就能打动你。

情绪咖啡

via:BXL Creative Packaging

开心或不开心都能来一杯咖啡?这款很懂你的「情绪咖啡」,用户透过盒面上的咖啡杯镂空图形,就能看到每日不同的人物表情,或是在你不开心时给你一个笑容,或是与你共情。

将人类的情感与咖啡产品相结合,赋能产品更人性化、有温度的性格特征。在浮躁喧嚣的现实生活里,这样的咖啡就像是人类寄托情绪的载体,更能激发共鸣。

时代精神咖啡风味博物馆

via:WhyNot何乐不为

时代精神是一间自主的咖啡豆生产商,他们坚持纯粹的咖啡美学,希望产品、售卖方式、包装设计等都为单纯只为喝上好咖啡服务,在快速、明确为设计目标的前提下,传递「时代精神单纯只为好咖啡」的概念。

这款时代精神咖啡风味博物馆系列通过独特的视觉特征达到“快速”的目的,图形的设计和文字的排版则能让消费者进一步了解拿到自己手中的产品。

时代精神咖啡风味博物馆采用了马口铁罐装包装,并遵循极简主义的设计理念。在包装设计上,以字体排印为主,并通过克莱因蓝、橙色、黄色三种不同的颜色来传达不同的咖啡风味。

克莱因蓝色罐装表示酸甜爽口的清新风味,橙色罐装表示香浓醇厚的浓郁风味,而黄色罐装则表示温暖馥郁的深层风味。这种设计方式不仅简洁明了,而且能够直观地传达出咖啡的风味特点。马口铁罐装包装又具有很好的保鲜作用,保证咖啡豆的香味和颜色。

Café Fugaz®

via:Menta

Fugaz咖啡馆是一个专业的墨西哥咖啡品牌,提供6种体验,让用户感受从清晨到黄昏的喜悦。

无论是浓缩咖啡、美式咖啡还是拿铁咖啡,Fugaz的灵感都是抓住当下,不要把今天能做/创造/说的事情留给明天。这一刻是浓缩咖啡还是漫长并不重要,只要它留在记忆里。写那封信,完成那本书,进行那次谈话,去那次旅行。

设计上,以一天中的时间变化为主题,创作了不同的人物场景插图,赋予我们日常生活意义的时刻。

结合了墨西哥文化设计的插图,看上去就像是充满活力的调色板。夸张的人物形象,画面定格在他们的瞬间动作,暗示不同时间段他们所做的事情,趣味且活力,赋予包装别有的动感。

字符采用无衬线字体设计,并创造了一个流星的图标。流星正在坠落,提醒我们生命是多么短暂,通过放置这个图标作为安全标签,有目的地强调包装上的含义:像一颗流星。

Bonita Coffee Rebranding

via:WIDARTO IMPACT®

除了插画设计,亮眼的色彩在咖啡包装中也是极具表现力的。

Bonita是一家咖啡公司,专注于为人们的日常咖啡需求提供速溶咖啡。针对千禧一代的消费类型,主理人认为当前的设计没有传达品牌的独特价值,没有代表目标消费者的个性,在货架上是通用的/缺乏吸引力,并且缺乏竞争力。此次的品牌升级,便从LOGO、包装、周边延展等方面做了细节优化,其中色彩是一大改变。

要能够竞争并成为更具竞争力的品牌,Bonita咖啡的外观必须代表品牌的个性和目标受众,这种个性身份将指导Bonita咖啡如何与客户沟通,无论是线下还是线上。

首先在LOGO设计上,便简化了原有的标识,直接采用品牌名作为主LOGO,以更年轻、大胆且充满活力的形象诠释品牌,提高传播效率。

对于包装,将“做你自己的咖啡师”这一品牌信息作为醒目的标题印在盒面上,代表产品的优势,同时开发了使用代表目标受众个性的颜色的潜力,这些颜色明亮、欢快,但感觉自然,以便在消费者看到货架上的商品时唤起他们的情感。

此外,将原有的产品名Signature改为更加个性化的BONPRESSO (BONITA ESPRESSO)和BELA FORTE,这些名称结合了咖啡风味说明以及品牌名BONITA,以便进一步开发产品名称架构。

另外在字体方面也做了调整,通过加粗处理提升整体的辨识度,与活泼的粉、黄二色搭配形成强烈的视觉表达。礼盒侧边还细心添加了冲泡咖啡的具体步骤插图,让用户更有体验感。

咖啡作为当代年轻人的续命饮品,一款能够恰当表达品牌、引发消费者共鸣的咖啡包装显得更加重要,只有真正站在消费者的角度思考问题,融入消费者的价值观中去,才能真正实现包装为品牌赋能,实现消费者与品牌之间的有效沟通。