近日,美国麦当劳宣布,从4月27日开始将要改变其招牌汉堡“巨无霸”的配方,并将在汉堡中添加更多“巨无霸酱”,实现一堡一酱。

让人惊喜的是,这款巨无霸酱新包装没有使用品牌经典的红黄配色,而是以银色和蓝色作为包装主色,致敬早期的巨无霸汉堡包装。

可以看到,整个蘸杯有着浓浓的复古味,银色的版面设计时尚潮流,保留麦当劳特色之余又能给用户眼前一亮的感觉。

密密麻麻的黑色印刷字样是关于酱料的基本信息,蓝色的BIG MAC产品名则穿插而过,以环绕式展示在产品背书上方,实现双重视觉效果,增添包装设计感,重点突出,但不会显得排版繁杂,看起来十分舒服养眼。

处于视觉中心的麦当劳“M”标志,同样采用蓝色调渲染,营造一种冷静、个性的,异于经典款包装的独特风格。

此次的新品,可以说是麦当劳和喜欢巨无霸产品的粉丝的一次有趣互动,全新设计的复古包装更是心意十足,希望每个品尝到巨无霸的顾客,都能有不一样的美味体验。

回顾近年来麦当劳在产品设计上的尝试,都会从不同角度放大产品本身的特色。

可重复使用环保餐具

餐具设计上,从薯条盒、沙拉碗、醬料碟,到冷热饮料杯等都需要保有麦当劳的经典元素外,还需考量坚固耐用的特性。

因此eliumstudio选择了当前新趋势环保塑料Tritan(改质PCT),能够维持食物本身口感,消費者也不用担心会有塑料残留物渗透到餐点中。

改良后的包装,也充满细节巧思,像薯条盒中外观的凹痕纹理,保留红色特性之余,又让触感更加直接。

麦当劳Table Bag

在2022年底的米兰时装周期间,意大利麦当劳推出了 新款外卖包装 —— TableBag,它可以从外卖盒秒变临时餐桌。据悉,这是麦当劳团队与李奥贝纳合作打造的限量版外卖盒,目的是为米兰游客提供户外就餐空间。

官方表示,这款限量版外卖盒为时装周期间 400,000 位以上的设计师们提供了用餐方便。这款外卖盒是100%可回收,其外观与普通外卖盒差异不大,只是在高度上有所增加,下端卡扣接口设计可以连接到街边柱子上,将包装展开后就是一张临时小桌板,据说还十分稳定,且“桌面”带有杯槽。

这一举措,在一定程度上解决了米兰时装周期间,游客量过大带来的用餐空间不足的问题,也为游客们创造了一次新奇的体验 。

自行车爱好者的便携包装

为了迎合全球日益健康的生活方式,麦当劳推出了可以挂在自行车车把上的新型外卖包装。

这是麦当劳与阿根廷广告公司 Tribal Buenos Aires 合作打造的独特包装。此款包装的折叠纸板内部设有隔层,可将汉堡和薯条分开,底部有一个圆孔,可盛放饮料。所有东西都被牢固地包裹起来,既不会影响骑行过程,也不会影响食物形状与口感。

纵观这几次麦当劳推出的包装创意,都能稳稳拿捏住消费者,激发用户的打卡、尝鲜心理,让用户有参与感、新鲜感。

品牌包装创新的意义正在于此,既要根据产品自身特色,挖掘其中的品牌基因,让设计为产品赋能,达到恰到好处的效果,又要深入消费者圈层,倾听大众的声音,满足消费者的喜好与诉求,真正做到出圈儿。