随着近年来环保概念的深入,“少即是多”的印刷工艺成为包装新潮流。而面对产品造型的同质化的现象,去标签化已然不是最好的选择,这不仅会加剧削弱品牌辨识度,还会降低消费者对品牌的信任度。

如何在强化辨识度的条件下实现轻量产品设计?不妨来看下今天这款洗护包装,或许能给你一些灵感!

「蝶语」洗护系列

via:造物起异包装设计

「蝶语」洗护系列产品线,有湿纸巾、儿童防蛀牙膏、润肤霜、天然植物香皂、爽身粉、驱蚊液等品类,在设计上采用统一的风格视觉做呈现,保留洗护用品基本外观属性之余,又以更加现代化、时尚化的元素强化质感,给予用户熟悉而又眼前一亮的感觉。

用极简符号去打造产品差异化优势,首先在瓶型设计上就能精准定位简约、自然的概念。基于无标签的空瓶结构,外包装以对应蝶语品牌「自然呵护」的理念,提取蝴蝶、花朵等大自然元素做异形化结构设计,实现概念与具象的完美融合,进而强化品牌基因,建立用户认知心智。

除了用异形瓶型打造货架卖点,简单而又吸睛的色彩渲染也是产品可视化形象能别快速识别的重要因素。包装以象征新生芽绿草木生机的绿色系与一定比例的天使粉相结合,既表达了产品如同初生婴儿天使般纯净,在色彩碰撞中又多了一份母爱与温柔的反差萌,契合“初生天然,天使呵护”的品牌概念。

将蝴蝶、花草叶子等进行抽象简化设计,并运用在瓶盖、纸巾开合处等做立体结构裁剪,也便于产品延展和形成系列矩阵,强化品牌感,突出品牌轻柔的文化美学质感,同时在产品同质化婴童洗护赛道上用专属符号强调造型,再次彰显产品优势。

再加以少量但精确的必要信息烫金排版,弱化包装的“广告感”,聚焦产品本身,达到印而无印的视觉效果,让用户更加专注于最终的产品体验上。

以极简设计语言作为传播产品的载体,避免过多的画面设计会显杂糅多余,最大程度地体现出品牌“天使般呵护”的关怀理念,与传统婴童消费市场区分开,开辟洗护包装细分化新赛道。

像蝶语品牌这一系列的轻量产品,以瓶身差异化树立品牌识别、打造专属包装造型系统,让产品在无声营销环境下自动传递品牌价值。