自国际包装设计大奖Pentawards第一次发布包装设计趋势报告到现在已经过去一年了。在过去的一年里,2022年Pentawards包装设计大奖赛如期举行,收到了众多优秀参赛作品,首届Pentawards Festival包装设计年度论坛也于2022年9月在英国伦敦成功举办。全球大赛与论坛让Pentawards有幸掌握了来自世界各地包装设计的第一手发展资讯。
在浏览了来自五大洲60多个国家的2000件参赛作品,以及收集和整理了行业专家的看法和见解后,Pentawards发布了2023年包装设计领域的十大关键趋势,希望这份趋势预测能为包装设计领域的发展提供参考与指南。下面,请跟随我们逐一了解Pentawards发布的年度十大包装设计趋势。
01/
RISE OF THE CAN
罐装的崛起
正如去年Pentawards包装设计趋势预测的一样,传统罐装包装在近年来呈现崛起的趋势。究其原由,也许是罐装材料不仅环保可回收,而且可降低运输成本,同时能给人带来更多新鲜感,帮助品牌从同类包装中脱颖而出。
罐装设计的崛起之势,在饮料行业已经酝酿了好几年,去年年的Pentawards饮料类铂金奖获奖作品——Williams鸡尾酒包装再次印证了这一趋势。位于荷兰鹿特丹的Williams餐厅为使顾客在疫情封锁期间能享用到鸡尾酒,研发了6款高品质罐装鸡尾酒,让顾客可自行轻松调制,其口味可在数月内保持最佳状态。荷兰品牌工作室Offff采用了100%可回收的罐装包装,为这6款产品在包装上设计了6个鸡尾酒标签和2个附加标签,并把8罐鸡尾酒置于一个精美礼盒中,为顾客带来居家的愉悦享受。
WILLIAMS 优质罐装鸡尾酒 | 获奖者:Offff(荷兰) | 获得奖项:Pentawards铂金奖(饮料类)
而在饮料市场以外的领域,也不乏令人眼前一亮的易拉罐包装。譬如Pentawards铜奖作品POTTS’酱料就选择了可回收的铝罐(软饮中最常用的包装)作为包装,希望在这个被玻璃瓶和塑料袋装占领的市场中,自己的烹饪酱料能凭借独特的罐装外观在货架上脱颖而出。当然,由于无法看到罐内的实际产品,铝罐包装的设计必须更用心,让消费者能够一眼看出每个罐内的不同味道。
POTTS’ 酱料 | 获奖者:This Way Up(英国) | 获得奖项:Pentawards铜奖(食品类)
能代表这一设计趋势的作品还包括彩色隐形眼镜CoFANCY(可糖)的包装和Aokka(澳咖)咖啡的系列包装。
COFANCY 隐形眼镜 | 获奖者:Beijing SoFun beauty(北京多趣美学)(中国) | 获得奖项:Pentawards铜奖(身体、健康与美容类)
AOKKA 视觉形象和包装设计 | 获奖者:lowkey design(中国) | 获得奖项:Pentawards银奖(饮料类)
趋势启发
我们希望看到罐装包装成为食品和饮料行业中越来越受欢迎的选择,因为它在满足新奇和差异化需求的同时,也提供了可持续发展的包装设计思路。正如Potts'的包装所示,我们预计这一趋势将超越人们熟悉的饮料和罐头领域。我们还希望看到罐材可以成为一种高端包装选择,希望未来能有更多的高端产品和品牌使用带有精美图案设计的罐材包装。
罐装对于设计师来说,不仅是一种能体现可持续理念的包装材料,而且在形式、功能和开口等方面的设计上都很灵活,可以为品牌带来令人眼前一亮的效果,这可能就是我们能看到不同行业的人都选择这种包装并因此而取得了成功的原因。
Chloe Templeman
big fish®执行创意总监
02/
PACKAGING AS
THE PRODUCT
包装即产品
可持续发展的理念不再只是一种趋势,而是已经成为包装设计过程中的一个基本组成部分。为了节省空间和避免浪费,越来越多的包装成为产品的重要组成部分。在这方面做得很好的例子是2022年Pentawards全场大奖——钻石奖获奖作品:由Urban Forest(都市之森)设计的口袋充气颈枕。它的贝壳形外包装由硅胶材料制成,既可以作为储物袋,也可以用作充气泵。这种设计不仅巧妙地改变了充气枕头的使用方式,还鼓励消费者不要随意丢弃包装。
口袋充气颈枕 | 获奖者:Urban Forest Lifestyle Limited(都市之森创意生活有限公司)(中国) | 获得奖项:Pentawards钻石奖(全场大奖)
同样秉持这一环保理念的,还有F SolidPod。该产品是一个由可回收材料制作而成的小盒子,用于放置各种可替换的香皂或固体清洁膏,既实用,又便携,让香皂可以得到100%的利用。
F SOLIDPOD | 获奖者:CuldeSac(西班牙) | 获得奖项:Pentawards银奖( 身体、健康与美容类;可持续设计类)
体现这一设计趋势的还有香奈儿为庆祝N°5香水问世100周年而设计的圣诞节倒数日历。礼盒采用了超大尺寸的标志性香水瓶外形,整体包装使用环保模制纸浆,里面的每个小盒子上印有一个日期,组成了一本日历,让整个产品既有环保意义又极具收藏价值。
香奈儿N°5圣诞节倒数日历 | 获奖者:Knoll Printing & Packaging(美国) | 获得奖项:Pentawards金奖(身体、健康与美容类;可持续设计类)
另一个体现“包装即产品”的例子是SOSO橄榄油壶。这个橄榄油壶由陶瓷、再生塑料和软木制成,油壶的外形可以完美地贴合手部,紧凑而独特的设计感让它有望成为餐桌上的必需品。
SOSO橄榄油壶 | 获奖者:Grupo Idea(西班牙) | 获得奖项:Pentawards金奖(食品类)
趋势启发
“包装即产品”是推动更多可持续包装解决方案和循环经济的必然结果。就这一趋势的发展而言,我们希望看到此类设计能够融合更多美学与功能性,创造出既美观又能鼓励消费者保留和重复使用的环保包装,同时在运输成本和废弃物处理方面也具有环保意义。
随着“包装对地球的影响”成为了这些年越来越热门的一个话题,设计师也越来越倾向于创造美丽、诱人且有用的包装。像口袋充气颈枕这样的产品正在重新定义包装设计可以和应该做什么。
Jamie Ellul
Supple Studio创始人&创意总监
03/
CONSUMER-LED
SUSTAINABILITY
由消费者主导的
可持续发展
个人护理和美容行业每年在全球范围内生产超过1200亿个包装。面对如此大量的包装,越来越多的品牌和设计机构在想方设法减少包装对环境的影响,包括尝试引导消费者循环使用包装,达到环保的目的。
去年,Pentawards预测的一个趋势是:品牌会通过包装设计讲述其可持续发展故事。今年,这一趋势更为进步:品牌开始通过包装设计指引消费者处理包装的不同组成部分,让消费者共同承担起环保的责任。
高露洁的“Recycle Me”牙膏管是同类产品中首个贯彻这一设计理念的产品。该包装设计希望通过明显的回收标识来提醒消费者作出行动,践行环保。Carte D’or的Affogati冰激凌系列则已经改用100%可降解和回收的纸张作包装,上面详细说明了哪些部分需要回收,哪些部分可用来堆肥。
高露洁“Recycle Me”牙膏管 | 获奖者:Colgate-Palmolive(瑞士) | 获得奖项:Pentawards金奖(身体、健康与美容类;可持续设计类)
CARTE D’OR AFFOGATI 冰激凌 | 获奖者:Reverse Innovation(意大利) | 获得奖项:Pentawards金奖(食品类;可持续设计类)
Dove的可重复使用沐浴露瓶和浓缩替换装设计也体现了同一理念,为有环保意识、想减少浪费的消费者提供了一个简单可行的方案。此外,关于如何使用替换装和这种行动能产生的积极影响,在包装的各个部分都有清晰的说明。
Dove可重复使用沐浴露瓶+浓缩替换装 | 获奖者:JDO Brand Design & Innovation(英国) | 获得奖项:Pentawards银奖(身体、健康与美容类;可持续设计类)
趋势启发
对于品牌来说,这种包装设计让消费者有机会参与到品牌的可持续发展行动中来,反过来又可以提高消费者对品牌的忠诚度,因为他们感到对地球负有共同的责任。
消费者是赋予包装第二次生命的关键推动者,因此包装上的说明、消费者教育和参与感的提升是进行包装设计创新时应该纳入考虑的关键因素。
Eliisa Laurikainen
UPM Raflatac商务拓展经理
04/
HYPE BOLD VISUALS
超大胆的视觉效果
在被疫情阴霾笼罩的时期,人们对视觉效果有着非常强烈的需求。因此,品牌必须靠特色鲜明的视觉效果在实体店、线上网店以及社交媒体上脱颖而出。为了做到这一点,我们可以看到很多品牌开始使用大胆的颜色、字体和图案。
BYOMA护肤产品采用了现代简约的字体、图标和大胆的色彩来展现品牌的先锋科学属性和创新性,方形瓶身的设计也使产品便于运输,有效减少其碳足迹。
BYOMA | 获奖者:Pearlfisher(英国) | 获得奖项:Pentawards银奖(身体、健康与美容类)
在与安迪·沃霍尔基金会的联名合作中,SK-II从沃霍尔标志性的电视测试图案中获得灵感,设计了具有VHS磁带和电视屏幕特色的礼品套装盒,呈现出独具一格的视觉效果。
SK-II x 安迪·沃霍尔基金会 | 获奖者:LOVE(英国) | 获得奖项:Pentawards银奖(身体、健康与美容类)
ANDARA的包装设计将品牌名称中的“A”作为其主要结构和具有标志性的视觉标识,使包装呈现出具有冲击力的视觉效果。
ANDARA | 获奖者:Boost Brand Accelerator(秘鲁) | 获得奖项:Pentawards金奖(食品类)
趋势启发
虽然使用大胆的色彩本身并不是一个全新的趋势,但在与强大专业的DTC(直达消费者)品牌的激烈竞争中,各品牌包装想要在社交媒体上脱颖而出,必须采用强烈和极端的色彩模式和排版。这需要的是简单大胆、而非复杂的设计,因为前者才能在数字媒介上突出。不过,我们预计这种趋势不会持续太久,之后可能会看到品牌开始勇敢地选择单色或更柔和的配色方案。
今天,品牌设计需要在多个平台上发挥作用,不仅仅是传统意义上的货架和网络,也有可能是不断变化的三维世界。我们看到色彩、独特的图案和大胆的标志性logo被更多品牌启用,因为他们希望能够脱颖而出。
Jennie Potts
B&B Studio创意副总监
05/
SUPER PREMIUM
GLASS
优质玻璃制品
随着品牌可持续发展意识的增强,越来越多的品牌采用玻璃包装。一些瓶装软饮为了给产品增加亮点,还会采用定制的强化玻璃瓶,并加以高级的细节处理和加工。
MATCH的汤力水标签具有微穿孔的外观和橡胶的柔软触感,因此无论是看起来还是摸起来都很独特,会让人联想到新的自行车或网球拍手柄的奢华手感;而Pursue为其硬苏打水特别定制的包装瓶,不仅外观具有怀旧感,使用体验也十分独特。
MATCH汤力水 | 获奖者:SeriesNemo(西班牙) | 获得奖项:Pentawards金奖(饮料类);Pentawards银奖(品牌与消费者类;可持续设计类)
Pursue 硬苏打水 | 获奖者:OlssønBarbieri(挪威) | 获得奖项:Pentawards铜奖(饮料类)
Maybe Sammy的瓶装高级鸡尾酒通过精心设计的瓶身纹理、简单而精致的标签体现了其对细节的考究。Maybe Sammy是澳大利亚一家精致优雅的鸡尾酒吧,酒吧的绿色和金色已经成为该品牌的标志性形象,这种色调也被延续到包装设计的细节中。
MAYBE SAMMY 瓶装鸡尾酒 | 获奖者:The Bar Brand People(澳大利亚) | 获得奖项:Pentawards金奖(饮料类)
同样采用优质玻璃瓶包装的还有Mayfair金酒。为了在爆炸式增长的金酒市场中站稳脚跟,Mayfair金酒从伦敦梅菲尔的乔治亚建筑中获得了包装设计灵感,使用了简洁的色调、压花、烫金和亮光清漆打造出亮眼的包装。
MAYFAIR 金酒 | 获奖者:Ben Galbraith Design(新西兰) | 获得奖项:Pentawards铜奖 (饮料类)
趋势启发
我们期待品牌通过使用回收玻璃来提高玻璃包装的可持续性,向循环经济靠拢。由于品牌需要建立客户忠诚度,而会对品牌产生忠诚度的消费者往往也是挑剔的,能否让他们感受到包装的优质十分重要。
凭借前所未有的色彩和设计可能性,定制的玻璃瓶不仅成为了美丽、多维的艺术作品,而且提升了品牌、产品和用户体验。正因如此,玻璃制品包装成为推动品牌建设和用户忠诚度的有力工具——而且可以说是100%独一无二的。
Melianthe Leeman
O-I全球酒类负责人
06/
ACCESSIBLE AND
INCLUSIVE DESIGN
无障碍和包容性设计
设计出包容性更强的包装是品牌巩固市场地位的有效举措,无障碍设计现在正在赢得更多的关注,成为许多品牌的必备选择。
在与残障人士的合作中,Microsoft Surface适应性工具包被设计为无障碍包装模式。包装上带有标签,可以帮助有视力障碍或残疾的人使用Surface笔记本电脑;便于拆卸的集成环以及盲文QR码,也能有效帮助用户解决问题。
微软 SURFACE 适应性工具包 | 获奖者:Microsoft(美国) | 获得奖项:Pentawards银奖(品牌形象和互联包装类)
日本医疗品牌Oops的包装设计以一种出人意料的方式处理社会禁忌话题,选择了印有年轻男子头像的彩色插图,开启一场关于影响年轻一代X功能障碍的对话。
OOPS | 获奖者:Riko Koide(日本) | 获得奖项:Pentawards金奖(身体、健康和美容类)
多乐多滋发起的“Solid Black”创意运动旨在为黑人创作者发声,让他们的故事被更多人所知,为此还推出了限量款包装,这一将包装设计与现实世界相联系的做法正是包容性设计的体现。
多乐多姿SOLID BLACK | 获奖者:PepsiCo(美国) | 获得奖项:Pentawards金奖(食品类)
趋势启发
随着品牌不断深入了解受众及其需求的多样性,体现无障碍和包容性理念的包装设计趋势必将得到进一步发展。在2022年Pentawards Festival上,Diageo全球设计总监Jeremy Lindley强调目前很多设计仍缺乏真正的同理心,同时,在设计中无意识流露的偏见也极具危险性。Lindley还谈到趣味性是创造包容性设计的最重要工具之一,我们期待未来几年看到更多为不同受众设计的包装解决方案。
我们需要的是不再将人视为消费者,而是将消费者视为人。
Mauro Porcini
PepsiCo高级副总裁&总设计师
07/
TACTILE DETAILING
触感的细节
疫情让人们失去了很多直接接触的机会,这一现象正在得到改善。一些品牌开始把注意力放在触感的设计上,希望通过精致的触觉包装来吸引消费者,为更多人提供全新的包装体验。
限量版AVYUN葡萄酒瓶身设计的核心元素是一片压印的葡萄叶,红色的颜料在其凹陷的脉络中流动,以不同的扩散效果反映葡萄酒不同的成熟度。
AVYUN | 获奖者:Backbone Branding(亚美尼亚) | 获得奖项:Pentawards金奖(饮料类)
Almatura则使用了手工制作的可回收标签,该标签由质感十足的纤维制成,使人可以通过触摸便能感受到产品的自然品质。压印的字体进一步强化了这种质感。更令人惊喜的是,标签内含种子,人们可以将其直接种在土壤中,等待发芽。
ALMATURA | 获奖者:IRUBI(西班牙) | 获得奖项:Pentawards金奖(饮料类;可持续设计类)
拥有非凡触感的还有Re:Incarnated Spirits酒瓶上的碎欧元纸币,以及Château Galoupet上手工制作的超细节浮雕绘图,不寻常的纹理特征使这些产品更具吸引力。
RE: INCARNATED | 获奖者:Ruska Martín Associates(德国) | 获得奖项:Pentawards铂金奖(可持续设计类)
CHÂTEAU GALOUPET CRU CLASSÉ | 获奖者:FutureBrand Paris(法国) | 获得奖项:Pentawards银奖(可持续设计类 )
触觉细节还让DARE TO BE REAL的化妆品在一众美容护肤品包装中显得与众不同;而“黄姚的礼物”则以中国传统建筑为灵感,设计出带有独特质感的三维包装。
DARE TO BE REAL | 获奖者:Shanghai Nianxiang Brand Deisign & Consulting(上海念相品牌设计咨询)(中国) | 获得奖项:Pentawards银奖(身体、健康与美容类)
黄姚的礼物 | 获奖者:Decelent(鼎尚天成)(中国) | 获得奖项:Pentawards银奖(品牌形象和互联包装类)
趋势启发
我们期待看到更多独特而有创意的包装触觉体验方法,因为即使身在一个日益数字化的世界里,有形的价值仍将继续吸引消费者。赋予包装多感官体验功能的设计,必将与正在兴起的无障碍和包容性包装设计一起,获得持续的发展。
神经营销研究显示,包装质地可以影响感官体验,不仅可以让人感受到产品的品质与价值,还可以增强产品的独特性。产品的包装表面是品牌与消费者之间最亲密的交流,是最有力的品牌“第一印象”制造者。
Raül Cobos
Derprosa by Taghleef Industries市场经理
08/
NEXT LEVEL
SMART PACKAGING
智能包装升级
品牌正在不断寻找新的方式来与消费者沟通和交流,近年来具备智能互联性质的包装也急剧增加。作为一个相对较新的趋势,智能包装正在以新奇的、令人兴奋的方式不断发展更迭。
时尚鸡尾酒品牌THE FETICHIST从视频游戏和夜晚的世界中获得了设计灵感,在包装上大胆地使用了数字霓虹灯效果,瓶身还印有醒目的二维码,提醒消费者可以扫描发掘和购买更多鸡尾酒
THE FETICHIST | 获奖者:Servaire & Co(法国) | 获得奖项:Pentawards铜奖(品牌形象和互联包装类 )
FACE GYM是一个环保的、以运动为灵感的美容品牌,开发了能提供私人护肤顾问服务的App应用,消费者可以扫描包装盒上抽拉式标签上的二维码,获取该项服务,通过观看教学视频获得更好的护肤效果。值得一提的是,该抽拉标签不仅引人注目,而且触感良好,可吸引消费者以独特的方式打开包装。
FACE GYM | 获奖者:Established(美国) | 获得奖项:Pentawards金奖(身体、美容与健康类;品牌形象和互联包装类)
另一个智能包装设计的例子是WONDERCAN。每个WONDERCAN罐子都隐藏着一个目标受众感兴趣的话题,消费者可以通过扫描罐身上的二维码,获取隐藏其中的故事。
WONDERCAN | 获奖者:Superstudio(西班牙) | 获得奖项:Pentawards铜奖(品牌形象和互联包装类)
趋势启发
随着数字技术和社交媒体的日益成熟,我们期待品牌可以找到更多与消费者建立联系的新方式,而不是仅仅在包装盒上展示信息。希望品牌可以带动消费者参与到全球性的话题和品牌可持续发展的故事中。
智能包装帮助品牌与消费者创造更有意义的联系和体验。我们仍身处于从流行病恢复的世界中,在疫情的影响还未远离的当下,这种联系比以往任何时候都更重要。
Adam Ryan
Pentawards负责人
09/
PACKAGING ON A DIET
包装亦需“瘦身”
当今社会,环境问题越来越不容忽视,我们在设计包装时要考虑的不仅仅是材料的可回收性和可持续性,还包括如何简化包装,以减少浪费并节省运输成本。
HEIGHTS的DTC产品在包装设计上主要考虑了两个因素:独特性和适合邮寄。为了节省运费和最大限度地减少碳足迹,他们用模制的甘蔗浆制作出了一款特别的快递盒,并将整体包装保持在25毫米的厚度内。
HEIGHTS | 获奖者:Pentagram(英国) | 获得奖项:Pentawards金奖(品牌形象和互联包装类)
为了减少塑料的使用,SONY开发出一种由竹子、甘蔗纤维和再生纸制成的包装材料,并因此成功将该品牌WF-1000XM4耳机的包装尺寸减少了34%。
索尼原创融合材料 | 获奖者:Sony Group Corporation(日本) | 获得奖项:Pentawards金奖(家居、休闲及其他类;可持续设计类)
VETA酒瓶的包装由可持续模塑纸浆制作而成,且在外形设计上采用最大程度贴合酒瓶本身的几何造型。这种设计在有效保护产品的基础上,既实现了吸引人的目的,又最大限度地减少了包装材料的使用。
PACK /VETA, WHAT MATTERS | 获奖者:DAPY - DO INTERATIONAL(法国)/SeriesNemo(西班牙) | 获得奖项:Pentawards银奖(饮料类;可持续设计类)
趋势启发
简化包装是一种相对简单的可持续发展方法,对品牌来说也是降低成本的好方法。越来越多的消费者反感过度包装和浪费行为,我们希望简化包装的趋势能够长期保持下去。这一趋势也可以和智能包装相结合,让品牌更多地使用二维码展示产品细节,节省包装材料。
每个问题的背后都有一个隐藏的解决方案。随着DTC的兴起,一个机遇出现在了我们面前,即用颠覆性和可持续的方式来重新思考包装结构。
Hernán Braberman
Tridimage执行创意总监
10/
DOODLES
手绘涂鸦
手绘插图或手写笔记风格的包装能呈现个性化的效果,使消费者与品牌进行直接的情感交流。因此,这种风格的包装正变得越来越常见。
疫情居家期间,许多人重新拾起写作或绘画等爱好,以宣泄内心的情绪。Vouni Panayia Winery发布限量版的“Untitled”系列葡萄酒时,在包装上用涂鸦说出了很多人的心声——自新冠疫情开始以来,“我们没有醉到足以在21世纪生存(We are not drunk enough to survive the 21st century)”。
Untitled | 获奖者:Lefki Savvidou x Marios Karystios(塞浦路斯) | 获得奖项:Pentawards金奖(饮料类)
Lovibond是一个针对年轻人的啤酒新兴品牌,其包装标签上用发光的颜料描绘了两种不同的场景:白天是平静的日常,晚上则营造出嘻哈的氛围。
LOVIBOND30 | 获奖者:Shenzhen Lingyun Creative Packaging Design(中国) | 获得奖项:Pentawards金奖(饮料类)
Compound (菓语)复合果汁的包装也是充满活力的涂鸦风格,有趣且富想象力的“水果怪兽”涂鸦让该款产品十分吸引人们的目光。
菓语复合果汁 | 获奖者:ideafine(十方设计)( 中国) | 获得奖项:Pentawards银奖(饮料类)
趋势启发
随着数字世界的发展,模拟设计也正在增多,为了与其达到平衡,手绘图案将继续在包装中发挥作用。特别是涂鸦富有个性,形式自由,当中包含的如孩子般的创造力和特别的人情味,将让相关的包装持续吸引各个年代的消费者。