色彩心理学已经被广泛应用于营销和品牌推广,特别是包装设计中,因为颜色可以影响消费者的情感以及对商品和品牌的看法。

当包装的颜色与商品或品牌的个性相匹配时,这些包装就能够吸引更多的顾客,包装中成功的色彩搭配也可以使消费者在提及某个品牌时马上联想到其标志性颜色。

色彩不仅仅是吸引消费者的一种产品视觉符号,更是传达品牌信息、打动消费人群的一个温柔而有力的情感营销武器。

今天,就和大家一起学习下最实用包装配色技巧。

对颜色的认知和情感

色彩是人类的一种视觉感知,源于可视光谱的电磁辐射对人眼视锥细胞的刺激。色彩能传达信息和情感,在视觉艺术里,色彩是抓住人们第一印象的重要元素。

在观看事物时,我们的视觉神经最先对事物的色彩产生反应,然后是形状,最后是肌理。

色彩与人的感觉和认知相关联,而人的感觉则先于认知。

光、有色物体、眼睛和大脑是这个过程的四个要素:感觉器官(眼睛)对客观世界的刺激(光照下的有色物体)作出反应,这些反应传输到我们的神经系统和大脑,形成如记忆、联想、比较等认知。

如今,色彩已经成为包装设计和品牌推广中必不可少的元素,人们越来越注重在市场营销上运用色彩来调动消费者的情感和联想。

今天就一起来学习下不同品类的包装该如何配色吧。

1

Kazakhstan's Premium啤酒

啤酒标签的外观十分重要,因为它是啤酒的外在表现,是人们了解某款啤酒的开始。

在色彩选择方面,设计师选了高饱和度、低明度的黑色、绿色和红色作为主色,这三种颜色都与哈萨克斯坦以及该品牌的文化紧密相连。

根据这三种颜色与啤酒口感的共同点,它们分别被用来代表不同口味的啤酒。包装中还使用了金色,金色主要用于图形元素,同样有丰富的象征意味。

在色彩搭配方面,色彩与其他设计元素紧密融合:啤酒罐被中间金色太阳(哈萨克斯坦国旗上的重要符号)的虚拟地平线分成两部分,上面是白色,下面是代表不同口味的主色。

白色分别和黑色、绿色、红色形成对比,使啤酒罐产生强烈的视觉效果。三种主色采用统一的色调,借此打造品牌的色彩连贯性。

2

BOYAJIAN橄榄油

这是一个橄榄油品牌重塑项目,与普通调味品牌相比,BOYAJIAN品牌不遗余力地创造更多独特而创新的产品。

新包装把原来传统而保守的标签改为色彩缤纷的现代外形设计,侧开式的包装采用了鲜艳的渐变色,与产品原材料的颜色对应(黄色为芥末芝麻味,橙色为辣椒油味),既展示出产品本身漂亮的颜色,同时又与品牌的风格相得益彰。

亮眼的配色不仅能够吸引更多的目光,还可以刺激顾客的烹饪热情。

3

FRUNA软糖

这FRUNA风靡了好几个年代,是秘鲁历史悠久且极受欢迎的软糖品牌,考虑到它的历史,设计师采用了20世纪80年代的风格对包装进行了重新设计。

4

MIRAGE阿拉伯咖啡

每个人都可以在MIRAGE阿拉伯咖啡中找到自己喜爱的咖啡口味——浓缩咖啡、卡布奇诺、摩卡、拿铁、美式咖啡等。

设计团队为此品牌设计了一个灵动、明亮又令人印象深刻的包装。他们用字体、菱形、窗口和颜色来渲染阿拉伯文化。

他们运用颜色巧妙地将意象联结起来:用蓝色的天空代表水、棕色的沙漠代表巧克力、白色的羽状云代表牛奶、浅棕色的密云代表牛奶泡沫。这些原材料的不同组合便配制成不同口味的咖啡。

5

LIBERTÉ ORGANIC STANDMTL乳制品

这个品牌提供种类繁多的优质乳制品,在加拿大非常受欢迎。其产品以纯粹、水准稳定和极佳的口感而闻名。

设计的主题是简约和永恒,以一个简单的圆作视觉中心,将品牌名称置于其中,并以高明度、低饱和度的蓝色、绿色和紫色作为不同口味的标志色,使消费者在琳琅满目的产品中能快速识别其品牌和口味。

另外,包装以奶油色作为底色,体现了产品有机、丰富和美味的感觉。整个设计简洁、美观、优雅、结构匀称,具有亲和力。

色彩作为产品设计语言其中一个关键要素(形、色、字、质、构),时刻影响着产品。

比如我们一谈到可口可乐脑海里就浮现了红色,说到星巴克脑海里就是绿色的,麦当劳则是经典的红与黄搭配。

这就是通过色彩影响着品牌,传播品牌。