毕业于日本多摩美术大学美术学院平面设计学科的汐田濑里菜(Serina Shiota)是近年来日本平面设计界不可或缺的新锐力量,她曾任职于日本顶尖设计事务所KIGI,2019年独立后持续活跃的开展着设计活动,陆陆续续的将近些年的东京TDC年度大奖和JAGDA年度大奖一一收入囊中。作为新一代日本平面设计力量的佼佼者之一,汐田在接受本刊采访时表示,她的秘诀就是敏锐地捕捉生活中的诸多细节,用这些细节将观者带入一个完整的故事里。

Terrace Art 2022 主视觉设计

比如她为日本艺术活动“Terrace Art 2022”设计的主视觉。汐田将活动的名称用“房子”状的字体来设计,表达了这个艺术活动是房子的延伸的概念。提及为什么会在把设计的焦点放在字体上,汐田说:“名字是人们在没见过之前,对一个新事物的第一印象。因此,就想到把名字设计成房子形状的概念,当人们看到这个艺术祭的名字的设计时,会想到这是一个可以自由交谈的场所。这次活动又在邻近海边的湘南举办,也希望人们在看到设计时,想到这个展览不仅是连接人与人的地方社区,也是一个时时刻刻都可以亲近湘南自然的地方。”

“Kinshicho Parco 2周年庆典”宣传活动的主视觉和招牌设计

“小时候,我并不善于说话,也怕沟通。在初中的美术课堂上,因为画作受到褒奖,这使我意识到可以通过视觉这种方式与人产生沟通和共鸣,便决心今后就读美大,并在美术预科学校里知晓了‘设计’的定义。”在谈及与设计如何结缘时,汐田提道:“设计工作当然也需要有语言表达的能力,往往会是一种挣扎。但即使在语言笨拙的情况下,也有很多方式去传达。如今,设计已成为我生活中不可缺少的一部分,因为可以通过视觉传达确认自己的意义并与他人进行沟通。”

群展“音乐与图形”的海报设计

以设计为语言的汐田,提及在母校的学习时有感而发,并详尽分享了她的毕业设计作品“金属文字。”“受到平安时代的renmen-kana(连接的平假名字符)启发,便用了金属丝,制作假名字符并进行拍摄而制成海报。”她说:“因为主题的选择非常灵活可由个人决定,因此只要符合平面设计的要求,学生们可以自由表达。一开始按兴趣先创作了一张以renmen-kana为主题的海报,有些曲折,大约花了两年左右的时间。renmen假名是用字母表现的,通过笔触与停顿来传达情感。同一个词根据投入其中的情感可以有不同的样式。虽然是二维,但可以在其中感受到空气和时间。”说到创作感觉时:“我可以通过利用金属丝原有的柔软度和曲线,以及通过自己创作字母的细节来表达字母。自己也意识到,在无意的地方发生的巧合也十分具有美感。最重要的是,这对我来说是一个重新思考平假名和日语之美的机会。”

“发酵豆子”维生素包装

护肤品牌“USS by PAPAWASH”的包装设计

2019 年,独立的她经手了第一件设计案件“SENN”。“SENN是一个以‘少即是美’(Less is beauty)为理念开发的皮肤与心灵护理品牌,这与茶道和冥想有异曲同工之妙。”在谈及创作过程时,她详介道:“品牌的创设仅是从一种全能型护肤品开始的。就护肤品而言,有许多品牌的世界观是明亮、华丽而迷人的,我觉得像SENN这样安静内观自身的世界观是很少见的。令我印象深刻的是,每个人或多或少都持有着相同的观点,并在生活中相互产生着共鸣。而该品牌的神奇之处便在于,共同理念和世界观正在逐渐进一步扩大深化,不仅停留在护肤品和视觉传达的方面,更在心灵愈疗、服装、食品、住房和生活的各个方面。”

SENN护肤品牌视觉包装设计

之后,经历了诸多案件,积累了不少经验的汐田在谈到当下的设计语境时,也坦言构建故事对于设计的重要性。“我觉得在设计时,越来越有必要去构建故事。因为在产品和信息泛滥的当下,仅靠视觉上的表达和微弱的信息未必能引起人们足够的共鸣。我们生活在一个即使没有什么经验的个人也可以推出一个品牌的时代。与其表达吸引众多人的价值观和想法,现在更常见的是将个人的激情不假思索地传递给少数能产生共鸣的人,我认为这提高了品牌的价值。”

SENN护肤品牌视觉包装设计

文 Article / 孙思嘉 Sun Sijia

图 Pictures / 汐田濑里菜 Serina Shiota