北京时间11月29日晚上,在摩洛哥,联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第17届常会通过决定,将中国政府申报的遗产项目“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入《人类非物质文化遗产代表作名录》,这是中国第43个人类非遗项目。

作为世界上最早发现、栽培茶树,使用茶叶的国家,我们的祖先经历了生吃药用、熟吃当菜、烹煮饮用、冲泡品饮四个过程,将茶文化深深融进生活,让茶成为传承中华文化的重要载体。

唐陆羽《茶经》记载了“茶之为饮,发乎神农氏,闻于鲁周公”,在此之后,饮茶逐渐脱离了“解渴”的生理需求,成了中国人自处时的良伴。在中国,品茗饮茶被视为生活之雅事,盛世之清尚。

颜值即正义的消费时代,历史悠久的中国茶如何历久弥新,打造非遗技艺下的全新体验,是吸引当下消费者的关键。小象智合一直致力于通过包装赋能品牌价值增长,今天小编就和大家分享几款有颜值、有内涵的茶叶包装。

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阳春白雪

via:小象智合

这款产自贵州的阳春白雪茶叶,在进行包装设计时,小象智合设计团队以茶叙茶,将产品本身的特点发挥到极致。

此次小象智合设计团队将湄潭贵芽的可贵与精髓,借由具有代表性的载体表达出来,体现湄潭贵芽茶文化的可碰撞性和不设限,赋予新时代下湄潭贵芽茶包装更多的设计可能。

⌈贵芽云藏⌋系列将高山与茶叶(茶林)融合成一体视觉,将云朵环绕高山作为氛围衬托,突出“云中藏茶林”的认知,营造出东方古韵自然格调的视觉冲击。

⌈贵芽原山⌋系列以"原山"的山和茶林作为视觉核心元素,通过对核心元素进行艺术化处理,辅以印刷工艺配合,凸显了其原料的珍贵及制法的精妙,尽显云贵山贵芽特色。

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宫三茶室·藏山系列

via:毫克字迹

这是一家将茶室与茶结合的「宫三茶室」的茶叶品牌,此次推出以福建老枞水仙为主推的“藏山”系列,透过礼盒的设计,便可领略百年树龄,老枞水仙的独特魅力。

整体包装从视觉上加入了一层以千山万水为意象的几何抽屉封套设计,从左到右、层层递进,拨开云雾见千山,尽显“藏山“之意。

同时提取三种传统色系装点礼盒辅以海浪、落日等元素,营造“日升月落”的唯美意象。

而产品名称则以书法体“藏山“设计,笔锋苍劲有力、浑然天成,搭配铜片logo印章以及徽章,彰显茶叶的品质调性。

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大国传承系列茶

via:陈天睡大觉

最后这款【大国传承】主题系列茶则以传统书法书写的品名,通过字体大小展示文笔重点,引导消费者行为,加深对产品主题的印象。

包装的展示画面中绘制了采茶、晒茶、炒茶等步骤,表现制茶过程的匠心手艺,同时结合印章等中国传统元素,突出传统韵味,又不失新意。

茶叶在中国有悠久的历史,作为一种文化符号,承载着千年历史的民族精神和信仰。在不同的时代背景下,茶往往也被赋予不一样的含义,通过外在包装展示这独特的历史感和故事感是传承的一种表现。

如何以茶叙茶或者由一定的载体表达茶文化是茶叶包装中的精髓,体现了茶文化的可碰撞性和不设限,赋予新时代下茶叶包装更多的设计可能。