近年来,随着互联网发展农产品市场领域也逐渐开发出线上超市、农场等的购买渠道让用户足不出门,就能随时买到特色产品当然,这一“便利店”般的营销模式也催化了不少生鲜品牌在产品的包装设计上做创新吸引更多的消费群体。

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惠优生鲜

via:人可_CRY

惠优生鲜超市位于上海市宝山区当地属于一家生鲜、餐饮、菜市场三合一体商超附近小区居民可在线上或线下购买全国各地特色的生鲜食品商品满足多场景品质生鲜消费需求

此外,商超与临近的大型超市联动共享直采基地及物流仓储基础设施打造功能丰富、体验感强的线下零售场景创造便捷的生活消费体验

在品牌及产品设计上标识以“优”字发音及拼写为发想抽象出微笑符号表情,承载起文字logo寓意品牌表达快乐以及健康新鲜生活的价值理念

而在生鲜包装上,礼盒引用寓意健康幸福的三色彩虹作为主视觉元素希望人们能积极乐观面对生活如同惠优生鲜一般,每天新鲜又热烈

包装画风清新、活泼拟人化的蔬菜IP身着围裙以科普小达人的身份向顾客展示产品信息竖起的大拇指暗喻生鲜品质让人更有情景代入感

整袋装的果蔬肉类封口处细心印刻有各品类的英文表达还附赠有以“肉”“蔬”等的文字卡片产品信息清晰明了也为包装增添几分时尚感

小份装的果蔬产品透明包装袋上绘制有简笔勾勒的代表性果蔬图案并以“healthyfruit”字样打造信任背书进一步丰富包装层次

延展设计

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知蔬达礼混合蔬菜礼盒

via:山姆Yay

以趣味命名吸睛的「知蔬达礼」混合蔬菜礼盒系列产品来自一家服务于周边城市的“山外农场”此次的包装升级,则希望通过设计达到清晰区分产品品类的效果

礼盒的一大看点就是给包装增加了异型腰封利用腰封卡片的正反两面赋予不同功能性增强设计的表现力

卡片背面还可手写产品清单产品信息一目了然既增加了礼盒包装美感也降低了制作成本

主打白色调的礼盒盒面印刻有蔬菜绿设计的品牌名为包装注入更多新鲜活力看起来干净利落而又不会过于单调

愈发有表现力的蔬菜等农副产品的包装,设计上不再局限于原有的“简单”,而是与时俱进,结合现代、年轻的手法去展现果蔬品类的朴实、天然、新鲜等特质,在满足人们的视觉审美需求的基础上,又能给烹饪或用餐过程增加更多的仪式感和幸福感。

此外,依托近几年发展起来的生鲜购买平台,或者农场直达销售模式等渠道,这类全新的农产品包装也逐渐被更多人看见,为农副产品形象的转型创新起着重要作用。