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不久前,华御结的母公司百农社宣布开设全新品牌OMUSUBI,计划于2030年前在世界各地开设10,000间店舖。据了解,OMUSUBI全新品牌Logo由日本知名设计师佐藤可士和操刀。

OMUSUBI新Logo(佐藤可士和)在日本很久以前,他们将“饭团”称之为“御结”。华御结的母公司百农社为了继承正统纯洁的日本“御结”饮食文化并将其宣扬至全世界的强烈意愿,于是直接将新品牌命名为O MU SUBI(饭团的日语发音)。

基于上述概念,佐藤可士和把OMUSUBI的品牌标志做成为红色的三角形,旁边配合砌成三角形的“O MU SUBI”。这种排序也是让人记住品牌名称的一种有趣方式。

三角形的标志,也可以延伸成三角形的包装外形,让世界各地所有人都能瞬间联想至产品。红色的品牌颜色代表了太阳赐予的大自然祝福、“御结应该对人好”的温暖心意。

据了解,华御结整体轮廓由圆形和三角形构成,以粉红色为主,标志上有富士山及樱花图案。OMUSUBI新标志则更加简约,大胆。

华御结Logo据说佐藤可士和的风格一向是简约、并富有视觉震撼力,可以说他把这种理念发挥到了极致。之前,佐藤可士和与国内我乐家居(OLO)发布简约的品牌图案。该设计运用OLO三个字母错落相连、主体结构上形成直三角的布局,整体简单明了,仅用了两个圆和竖横。

还有一次,他直接把四个黑色的正方形作为Logo引发了热议...

佐藤可士和用三角形做Logo也并非第一次。此前,他将Chateraise甜品店的logo也设计成一个三角形,其灵感来源于屋顶,同时也反映了给客户的安全感。

这些标志之所以能得到认可,除了自身名气外,强大的说词也很关键,佐藤可士和把自己的logo设了一个总纲领——“视觉标志”理论(类似于“超级符号”)。

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甲方和佐藤可士和

作为甲方的OMUSUBI称:“三年前开始有推出新品牌的主意,最难是应该找谁帮忙,我们前后见过数十位设计师,但始终觉得不是那回事,结果有幸获得佐藤先生于线上接见,最终达成合作关系。” 据说,百农社创办人及董事长西田宗生于2019年亲身到访佐藤可士和的办公室,但只受收了公司经理接见,只能间接地向对方传达概念,完全没有进展;直至2020年下半年,他主动传电邮给对方,想不到对方即时回应,并愿意透过视像交流。

西田宗生西田宗生说:在第一次与佐藤可士和会面时,他凝神聆听我的讲解超过30分钟,没说过一句话,令我感到不安,他最后问我2030年计划开多少间店舖,以及是否继续使用日本米。佐藤可士和非常认同“御结应该对人好、对地球好”的理念,因此答应合作。建立品牌并不是单纯设计标志这样简单,还要透过各种细节,向顾客传递品牌的理念...