核心提示
早在2021年FBIF推出的《食品包装设计趋势》报告中就已经指出,以红、黄、橙为代表的明亮色彩受到食品行业的广泛青睐,品牌试图借助大胆的配色令产品包装在货架上脱颖而出。今年这一趋势更加明显,这点从2022Pentawards包装设计大赛的获奖作品中就能看出。尤其是快消食品行业,商家纷纷采用丰富多样的颜色来突出产品风味和属性,帮助品牌提升商业价值。
饮料-茶与咖啡类别金奖:Yin-吟花茶
设计:深圳火狼平面设计
吟花茶来自德国,无论是口味,还是外形都与中国本土茶叶大不相同。此系列包含6种产品,以色彩来区分茶的口味。因此在包装设计上,深圳火狼也采用了白、粉、绿、黄、蓝等六种明亮清新的颜色,并通过激光雕刻手法,在包装盒上以镂空点状的形式绘制出花朵造型,每款花茶都拥有不同形态。为了让包装盒更具实用性,每款茶叶还附赠一个Led光源,在茶叶喝完之后,包装盒可以当做小夜灯,在卧室或其他地方进行照明,为空间带来浪漫温馨之感。
饮料-美酒与香槟类别金奖:DOM PÉRIGNON X LADY GAGA
设计:Servaire & Co2021年4月,Lady Gaga成为顶级香槟品牌Dom Pérignon的代言人,双方合作推出联名款粉红香槟。Lady Gaga还为其拍摄了一支宣传影片,虚构了一个梦幻却又充满力量的粉红世界。除此之外,Gaga还与著名时装编辑Nicola Formichetti合作设计了极具视觉冲击力的包装概念,Servaire & Co则根据这一设计打造了150件金属限量版本,绚丽的流光粉犹如给香槟穿上了一件迷人的连衣裙,而3公升装的Dom Pérignon Rosé Vintage 2005年份粉红香槟则隐藏于其中。
食品-鱼、肉和家禽类别金奖:Routech
设计:IBEA
新锐肉食品牌“肉敢当”创立于2020年,品牌以低温香肠作为切入口,致力于改善中国人的碳水饮食结构,提升消费者对于高端肉的摄入。目前已经推出十余种产品,包括原味、鱼籽、葡萄、榴莲等口味。作为新兴品牌,肉敢当希望能打破过去传统肉制品的包装风格,推出更加符合年轻群体审美的产品。
在包装设计上,IBEA团队提取了食材的颜色,以饱和明亮的色调吸引消费者眼球。例如原味就采用猪肉的红色,葡萄口味选用绿色和紫色,鱼籽则是蓝色。另外在包装盒上,还以弯曲排列的香肠造型作为主图案,给整体带来层次感,也反映了内部采用隔挡的包装特色。
食品-即食菜和快餐类别金奖:Little Spoon
设计:Little Big Brands
来自纽约的品牌和包装设计机构Little Big Brands为Little Spoon品牌和包装创造了一个更统一、更现代的视觉调色板,后者是一种新的婴儿食品,旨使用新鲜的、有机生长的本地水果和蔬菜。
作为一个专注于千禧一代父母的品牌,引人注目的美学是关键。这次重新设计的核心是为产品包装带来视觉上的凝聚力。独特的插图是设计重点,整体采用了充满活力的明亮色调,旨在突出主要食材和独特的隐藏蔬菜,既契合现代DTC模式,又忠于品牌的定位基调。
食品-健康及减肥食品类别金奖:Natural Doze
设计:Studio Oeding GmbH
设计师Katrin Oeding带来了其工作室为初创公司Natural Doze开发的可持续包装设计。Natural Doze推出的纯素软滴通过每日剂量的维生素、矿物质营养,为消费者提供健康的生活方式,以美味的素食替代传统药片和胶囊,目前产品含有六种不同的维生素滴剂。Katrin Oeding希望以一种极其可持续的包装设计方法来展现品牌天然植物的概念。包装瓶上的标签是由甘蔗纤维和亚麻制成的,并以红黄紫等明亮色调区分口味,同时代表了维生素含有的自然成分,例如红色代表草莓、橘色代表橙子等。瓶子由回收的PET (RPET)制成,纸板由fsc认证的再生纸制成。除此之外,外盒也可以作为小订单的包裹包装,进一步拓展了它的用途。
身体、健康和美容限量版银奖:SK-II x 安迪·沃霍尔基金会
设计:LOVE.
来自曼彻斯特的创意机构LOVE.为护肤品牌SK-II设计了这个引人注目的限量版产品包装。过去几年,SK-II会定期发行其面部护理精华液的限量版产品,以吸引和促进年轻消费者的购买欲。这些特别发布的化妆品通常会借鉴文化元素,传递社会价值。此次与安迪·沃霍尔的合作,旨在展现“美存在于每个人心中”的主题。LOVE.深入研究了这位艺术家的档案,发现了他对美的包容和独特理解,并以此创造了一个炫目的包装概念。设计团队利用了沃霍尔对广播媒体的热爱。这位艺术家曾是电视发展的先锋,拥有自己的MTV有线电视节目。设计使用了安迪·沃霍尔标志性的波普风格,无论是包装外部还内里都采用了大量彩色竖条图案,色彩极为绚丽。限量版还包括独家礼品套装,其中一套将包装盒变成了沃霍尔时代的电视机模样,另一条则采用了上世纪90年代的磁带形状。限量版有三种不同的颜色可供选择,上面印有安迪·沃霍尔令人振奋的名言和独特的签名。
Datapark总结
如何在玲琅满目的货架上吸引消费者的目光,采用明亮绚丽的色彩恐怕是最简单的设计方法。尤其对于食品品牌来说,红黄蓝紫等高饱和度色可以产生滤镜般的效果,更好地促进消费者的食欲。各种撞色设计和极具视觉冲击力的图案,不仅可以最大程度地吸引年轻人的眼球,更能为产品带来超强辨识度。如果能将明亮色调与可持续设计或艺术元素相融合,则能进一步提升品牌形象和商业价值。