现下的咖啡设计愈发多样化，就连不少餐饮品牌也跨界加入咖啡圈推出口味独特的“本土化”咖啡。面对这一大趋势新老咖啡品牌如何跳脱内卷，打造产品优势以下的咖啡包装或许能给你灵感。

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Black Coffee 咖啡

via：鲍佳骐

中文命名为“黑树”的「Black Tree」咖啡品牌首先便以“黑”为主概念，奠定整体基调提取黑白灰三色搭建产品形象用最简单、极致的视觉增加品牌记忆点

从包装上看铁罐咖啡品类围绕黑白色调展开设计同时采用适当的灰色平衡焦点使得罐身上的产品信息更易被阅读提高产品自传播效率

相比市面上常见的花式配色黑树以黑白灰还原咖啡本身，输出价值情绪一定程度上减少人们的审美疲劳给用户带来更有张力但舒适的感受，加深印象

值得注意的是无蔗糖、无添加的产品成分也是品牌一大“标签”更易吸引有健康低卡饮食习惯的用户

此外，产品分为手冲速饮和铁罐装消费者可随时随地选择心水的一款咖啡满足个性化、多样化需求

Nature律动咖啡

via：大大龙下士

（https://www.zcool.com.cn/work/ZNjIwMDgwMjQ=.html）

同样以健康做主打特色的「Nature律动」咖啡品牌将自然概念与咖啡结合起来搭建活力、健康的产品形象，并借此传达一种新的生活态度与生活方式

而在新品咖啡制作上基于原有的基础功能，创新口味给大家带来更健康且多变的新能咖啡增加趣味体验

在视觉层面上为突出“自然”的概念插画以手绘漫画的形式展现原生感配合绿色调点缀，呼应主题

其中，有与友人同坐车顶呼吸来自高处的新鲜空气的场景也有用“纸飞机”独自翱翔空中的极限挑战希望能感受来自大自然的律动开启“旅行新---世界”，再次强化新品主题

数字75%点明咖啡健康原料占比将其作为视觉重点，直观突出咖啡的自然属性更易吸引消费者注意，增加购买理由

鲜活的撞色搭配细节处均能感受独有的自然、纯粹之味如同品牌传达的主旨--以健康的生活理念服务大众让人们的生活充满更多健康且多样的乐趣

“性格”截然不同的两款咖啡，【黑树】品牌以极致的黑白灰演绎质感，【律动】咖啡则通过丰富的色彩表达自然风味；但共同点都在于以色彩赋予产品个性特质，输出情感价值，让用户在不同的咖啡产品中感受生活的百变滋味，这也是为何咖啡品牌百花齐放，但依然能有自身受众的原因之一。
另一方面，品牌顺应当下的健康饮食方式趋势，塑造无添加、健康的产品新形象，赋予咖啡功能性特色，在同类竞品市场开辟新的赛道，值得一试。