像【桂顺斋】【桂发祥】【稻香村】等品牌一直是天津人逢年过节餐桌上不可缺少的一大件随着近些年传统糕点越来越被年轻人关注将传统的糕点形式与年轻化的口味需求巧妙的结合

成就了非遗老字号【祥禾饽饽铺】的成长

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祥禾饽饽铺糕点系列

 

祥禾产品线主要分为传统糕点‘’网络零食糕点以及季节限定性礼品等等而在设计上围绕中式氛围展开基于“文化高级感”的概念贯穿整个品牌形成统一的记忆点

提取各色中式古典色作为礼盒主色将糕点的外观属性与色彩进行巧妙联想增加人们的味觉联想同时方便区分不同品类的糕点

祥禾饽饽铺独有的文化高级感是中式传统美学以糕点为具象载体赋能老字号形象搭建的体现而有着“东方民间艺术之宫”美誉的佛山祖庙博物馆则联动同样将近有百年历史的老字号「金城食品」将传统民俗文化进行再创造

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金城食品x佛山祖庙中秋礼

品牌围绕祖庙特色--“祈福”文化并赋以时尚的表达方式作为设计概念核心寓意传递美好，打破传统中秋礼仅仅是礼节食物的印象希望以此走进每个年轻人的生活里实现更美好的文化价值传播，生生不息

以祈福文化为创意切入以视觉+味觉为触点，让民俗文化“品牌化”复刻一系列经典的民俗场景激发感官，呈现极具特色的中秋盛宴

 

运用到包装视觉画面借鉴了祖庙的特色--馆里的玄武画像并复刻了御赐的“灵应祠”牌匾作为品牌的文化符号icon进一步深化民俗文化价值印象

此外，为增强中秋节日氛围感盒面插画以馆藏名画家《春秋谕祭图》为参考记录了从古至今传承下来的祖庙春节和中秋节日的祭祀文化

 

同时融入现代的人物和兔子元素描绘出记忆中热闹阖家团圆的活动场景寄托中秋团聚美好的浓厚情意

 

同时作为一款以年轻消费群体为受众的伴手礼，通过现代化设计手法提炼出产品文化底蕴，创新与传统碰撞出新的视觉效果，让更多年轻人能切实感受到品牌的文化传播，中式时尚也能别有一番韵味！