国际奥林匹克委员会公布了其视觉形象的最新演变，其灵感来自一个多世纪的设计遗产，旨在将奥林匹克品牌及其核心价值带入生活。

这个新的视觉系统是为了加强奥林匹克品牌的核心价值，同时加强国际奥委会所有平台、通讯和出版物的一致性、认可度和影响力。

奥林匹克五环是皮埃尔·德·顾拜旦于 1913 年设计的著名标志，以奥林匹克五环为基础，长期以来一直是世界上最广泛认可的品牌之一。但是，随着这个品牌在过去 100 多年中的逐步发展，国际奥委会认识到有必要创建一个全面的基础性标识，以便在所有媒体和渠道中使用。

奥运五环的光荣历史

 

发展奥运品牌

一个世纪的设计遗产如何为奥运形象的全面演变提供信息。

"125年来，奥林匹克运动会传达了一个包容性、普遍性和希望的信息，"国际奥委会的品牌管理总监 Marie Sallois 解释说。"现在是时候把这些永恒的价值观融合到一个全面的奥林匹克品牌识别中，这种标识不仅在奥运会期间出现，而且在每场比赛中都有体现。”

新的品牌形象具有新鲜的元素，如三种定制的字体和一系列图形延展和插图，提供了一个全面的设计系统，平衡了一致性和灵活性。每一个元素的设计都反映了奥林匹克品牌的希望、普遍、包容、充满活力和进步的品质，可用于出版物、数字、环境设计等方面。

 

标志系统

创建了一个新的系统，以便在所有平台上对奥林匹克标志进行优雅的安排，并提供必要的灵活性，以增加影响和建立层次结构。有了这个新的系统方法，节目、产品和活动都有了相同的视觉语言。

字体设计与排印

三种新的独家字体由三位国际字体设计师创造，为所有的奥林匹克事物带来了一个可拥有和可识别的视觉声音。Olympic Headline 是该品牌标志性的粗体和动态显示字体，适用于短小精悍的标题；Olympic Sans 是一种瑞士新古典主义字体，适用于正文；Olympic Serif 为系统带来一丝传统和优雅。

 

颜色

奥林匹克标志的主要颜色——蓝、黄、黑、绿、红和白——提供了焦点并且仍然是品牌识别的基础，奥林匹克调色板已经扩展到数字界面、信息图表和插图。扩展的颜色包括品牌主色的新色调，以及奥运奖牌的颜色：金、银、铜。

插图

三位国际艺术家为新的奥运形象做出了贡献，他们为出版物、数字、环境设计等领域提供了17幅插图。这些插图从几何图形到手绘，从简单到详细，但它们都以清晰和热情的方式传达了奥林匹克的理念，有助于传达难以用照片或文字表达的主题。

图形延展

新的图形元素被创造出来，通过颜色和几何图形来表达奥运品牌。这些图案的灵感来自于运动场的设计——球场、跳台、田野、跑道和车道——这些线条引导并改变着全球运动员的生活。体育是奥林匹克运动的核心，而新的图形延展也将其置于奥林匹克品牌的核心，同时也支持在赛场内外团结世界的理念。这些图形元素提供了俏皮和大胆的视觉效果，可用于装饰印刷和在线材料。

奥运历史激发品牌进化

当涉及到一个拥有如此传奇历史的品牌的视觉识别演变时，并不缺乏可以从中汲取灵感的材料。我们对奥运档案进行了广泛的研究，以便从过去几届奥运会中找到设计的珍珠。团队借鉴了每一个年代，特别是60年代和70年代平面设计的黄金时期，当时奥运会的标识帮助塑造了一种新的设计美学和方法，超越了文化和语言。

毋庸置疑，历届奥运会标识中最重要的部分是奥运五环。这个著名的标志是由现代奥运会的创始人皮埃尔·德·顾拜旦于1913年设计的，并在1920年的安特卫普奥运会上首次亮相，那是第一次世界大战后的第一届奥运会。这些颜色仍然是演变后的标识的基础，引入的新图形延展将它们结合起来，进一步代表了在运动场上团结一致的世界。

在演变的品牌标识中加入插图的想法也植根于奥林匹克历史并受到其启发——特别是艺术和创意在其中发挥的作用。从1912年到1948年，艺术竞赛与这项运动同时举行——奥林匹克奖牌被授予建筑师、诗人和艺术家。将插图添加到演变后的品牌标识中，不仅是一种以新的方式进行沟通和联系的方式，也是将艺术重新带入奥林匹克品牌的核心，在这个过程中支持创意人才。

三种新的字体也从奥林匹克的历史中汲取了灵感。大胆、运动和自豪的 "Olympic Headline "的灵感来自奥运会历史上的字体设计，如1964年东京奥运会和1988年首尔奥运会的会徽。清晰、经典、受瑞士启发的 Olympic Sans 是对 Akzidenz-Grotesk 字体致敬，该字体设计于1896 年，同年现代奥运会诞生。传统、艺术和灵感来自传统，Olympic Serif 巧妙地向古代奥运会致敬。

 

 

演变开始

新的设计系统已经在国际奥委会广泛的内部和外部渠道和项目中以及合作伙伴的平台上使用，预计到2024年巴黎奥运会时将全面推广该品牌。今天，在洛桑的国际奥委会总部和奥林匹克博物馆，以及马德里的奥林匹克广播服务和奥林匹克频道服务办公室，都可以亲自体验到进化后的形象元素。

数字平台如 Olympic.com 和奥运会应用程序目前正在进行全面的品牌整改，以适应不断演变的视觉识别系统，并以新的、更有影响力的方式与观众联系。除了奥运会，所有未来的青年奥运会都将采用演变后的品牌标识。

新的品牌元素预计也将在未来发布。在未来几个月，一套新的奥林匹克运动和通用象形图将首次亮相，为奥林匹克标识提供一个语言中立、性别中立的图标系统。新的插图也将逐步加入，以丰富和更新当前的品牌资产，同时允许艺术家和创意人才继续参与。

演变后的品牌标识由加拿大机构 Hulse & Durrell 与国际奥委会和国际艺术家、字体设计师和设计师团队合作创建。

"国际奥委会品牌管理负责人 May Guerraoui 解释说："经过演变的品牌通过基于奥运色彩的充满活力的扩展调色板、鼓舞人心的插图和量身定制的排版，进一步提升了奥运品牌形象。"这是关于利用一个新的设计系统来传达品牌价值的情感"。