2022年9月，世界饮料创新大奖（World Beverage Innovation Awards）公布了最终的获奖结果，从22个奖项中，我们不仅能看到饮料创新的主要方向，还可以看到品牌在产品包装上展现的可持续理念以及对新兴技术的探索。《数据公园》对于此次大奖中的包装设计类别进行梳理，不难看出，可持续依旧是食品行业的发展关键词。
最佳包装/标签设计
Denomination – Wise Wolf by Banrock Station
Accolade Wines是澳大利亚第二大葡萄酒生产商，Banrock Station是Accolade旗下的核心品牌之一，以环保生产而著称。2022年，Banrock Station推出由Denomination设计的Wise Wolf葡萄酒，巩固了自己在回收材料包装方面的领先地位。
这款葡萄酒包装采用回收玻璃制成，标签同样由回收纸制成，瓶盖由100%回收塑料制成，外包装箱也采用再生纸浆打造而成。Denomination首席执行官Rowena Curlewis表示，在设计Wise Wolf包装时，团队将狼群重新回归黄石公园作为一个重要参考。这一物种的恢复为美国国家公园创造了一个更平衡、更健康的生态系统。在包装上展示狼的形象，代表着品牌对于自然的关注，瓶身上的纹理旨在提醒消费者保护野生动物的皮毛。圆形的标签形状不仅引人注目，而且呼应了循环利用的圆周运动，以及生命的循环。
最佳金属包装设计
Ardagh Metal Packaging – H!GHEND
玻璃巨头Ardagh旗下包装公司Ardagh Metal Packaging于2022年推出一款变革性新产品H!GHEND，这也是尖端定制系列的新成员，旨在为客户提供更加多元化的包装罐。该设计通过多功能技术在整个罐体表面实现100%高质量的彩印装饰，这意味着品牌可以根据需求定制包装，从颜色到图案，以强烈的视觉冲击与其他品牌包装形成差异化竞争，甚至外壳的侧壁也可以打印文字或图像，例如突出产品风味、强调产品的健康成分，或是关于回收利用的内容等。H!GHEND更是将醒目的高清印刷设计带到了罐体顶部，让图像覆盖瓶盖，与罐身设计无缝结合。每批产品可提供多达200种不同的设计，从而打造出具有高度差异化的可收集包装罐系列。
最佳玻璃包装设计
Ardagh Glass Packaging – Absolut Voices
最佳玻璃包装设计同样被Ardagh斩获。Ardagh Glass Packaging的欧洲产品设计团队与Absolut以及设计机构Brand Union合作创造了这款限量版伏特加酒瓶“Absolut Voices”，旨在致敬世界上的弄潮儿和开拓者，并反映在酒瓶包装上的“声波”设计中。蓝宝石般的瓶身由80%的回收玻璃制成，设计团队创建了不规则的圆形和浅层压花，以此赋予波浪生命，形成传达声波的效果。光线从波浪边缘反射到瓶子周围，营造出令人惊艳的视觉效果。目前这款玻璃酒瓶包含三种规格，分别是700毫升、750毫升和1升。
最佳环保友好型包装
AB InBev Corona Crates – Maritime Industry Plastic and ‘Riptide’ Finish
AB InBev百威英博是全球最大的啤酒生产商，旗下拥有百威、时代、贝克、哈尔滨、雪津等知名品牌。过去两年，为了实现可持续目标，百威英博不断推出创新啤酒包装，从世界上最轻的长颈啤酒瓶到超低碳啤酒铝罐，极大地提升了企业的可持续竞争优势。
百威英博非常注重保护自然世界，特别是海洋环境，他们与来自欧洲的大型可回收包装制造商Schoeller Allibert合作, 不仅使用高密度聚乙烯(HDPE)作为原料，还添加了从海洋回收的塑料制品，例如钓鱼线、渔网和绳索。为了展示最终成果，百威英博在德国推出了全新的科罗娜啤酒箱。每个箱子由至少91%的回收塑料组成。这是百威英博迄今为止最可持续的包装。此后，百威英博又加入了100%可回收的板条箱系列，使得该啤酒品牌从线性塑料废物生产流转变为循环塑料系统。板条箱拥有大理石的外观，创造了一种“激流”效果，与品牌的海洋叙事产生共鸣。
最佳盒装饮料设计
PepsiCo Design & Innovation – Neon Zebra Brand Launch
2021年2月，百事推出了新品牌Neon Zebra，并发布了四款无酒精鸡尾酒调酒饮料。这个充满活力的品牌想要为那些在家中喝到鸡尾酒的年轻人提供了一个便捷的解决方案。百事内部设计机构PepsiCo Design为品牌创建了视觉标识和产品包装，构建了一个大胆而狂野的视觉世界。罐体顶部的拱形形状是对复古鸡尾酒文化的致敬，罐身绘有可爱的斑马插画，它的条纹会随着口味的变化而变化，搭配3D排版，给人一种趣味横生的感觉。
Datapark总结
在社交媒体加持的新消费时代，年轻人在追求个性时尚的同时，也看重环保与可持续。如何在共性中打造个性，以设计激活价值，成为未来品牌发展的关键问题。与此同时，疫情和全球局势的不确定性，也加剧了市场的动荡迭代。面对全新的消费观念，品牌必须加快创新步伐，从原料到包装，将节能减排的产品理念贯彻到底。值得一提的是，过去可持续包装往往过于追求材料的环保性而牺牲了个性化设计，如今随着技术的进步，可持续包装开始突破色彩和图案的限制，进一步提升了产品的美学价值。
文章来源：数据公园