色彩在所有艺术表现形态中，是最易感染人的心理，使之产生“好、恶”判断的方面。色彩的设计是企业展馆设计中关键的一环，是成败的重要因素。色彩设计在考虑展出时间、季节以及展出地点、灯光照明调配等因素的同时，必须考虑到企业及展品，应根据展品来选择、使用色彩。展馆色彩设计还有一个简洁性原则，色彩变化过多则容易引起视觉疲劳反而达不到突出醒目的效果。所以设计师在设计展馆的时候要针对这几点做出最直观的判断，以便取得更好的视觉效果。

　　那么设计思想与设计理念该如何突出呢?首先企业展馆设计师要了解客户公司的企业文化及其产品的市场定位，更进一步的向参展者传达这一信息。简单来说，就是要让观众看起来悦目、听起来悦耳，能够充分调动观众的情绪。

　　优秀的展馆设计能够帮助和加强参展公司和其产品在市场中所占领的位置，这就要求设计师必须完成两个任务：首先他所设计的展馆模式和展示内容必须尽快被观众识别出来;其次，必须赋予展馆和参展企业一种精神形象。若要达到这两个目的，其展馆必须具有一定的创造性，而这种创造性不仅体现在设计思路上，而且需要通过展示用具体现出来