中国白酒是特殊的产品,它既包含着华夏民族生活习惯、精神食粮的诉求,也包含我们的健康理念以及代代相传的技艺,它具有传统性、民族性、文化性,早已经融入到中华民族的文化基因当中。

白酒、酱酒等传统国酒品牌,始终定位产品“高端酒”的个性特征,相应地在设计上也会着重以中式风格包装表现出产品的庄重、优雅气质。但随着新时代消费背景下审美热潮的不断变化,人们已从原有的单纯追求物质消费转向精神消费--一款产品包装,除了带来视觉享受,能真正激发用户内心共鸣、与产品共情,是一种难得的精神消费体验。

民族文化自信的当下,如何打造具有文化赋能下的白酒包装是当下的白酒品牌可以参考的方向,今天小编就带大家一起看下小象在白酒包装上的创新。

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贵州珍酒端午礼盒

这款由小象智合为贵州珍酒打造的端午礼盒也是从清·徐扬·《端午故事图册》-《观竞渡》中汲取灵感,将传世名画中的盛世场景完整、灵动的展现出来。除了对名画的复刻外,还有在继承的基础上的再创新,珍酒厂址的复刻形象与古画相对展现,由古及今,体现在这一杯流传悠久的酱酒香。

礼盒插画部分采用银卡印刷的方式,色彩还原度高的同时,赋予插画本身意境里的光泽与意境。而在外盒的印刷工艺选择上,浮雕+烫金的工艺组合,是对珍酒品牌使命的精准诠释:专注高品质酱香好酒。

而随礼盒配赠的竞渡香囊,既是主题的再次强调,也是传统文化的再创新。

整体从端午传统民俗观竞渡中汲取灵感,礼盒封面选用整个龙舟形象为礼盒主形象,墨绿色与UV工艺下印刷出来的龙舟形象交相辉映。现代审美下传统元素的美学表达,有传承,更重创新。

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李渡万寿宫包装

这款包装设计是李渡×小象智合共同打造的万寿宫系列定制酒包装设计。

1600多年前,为纪念许真君,江西始建万寿宫。

明清时期,江西经济发达,经营瓷器、茶叶、大米、木材和丝绸的赣籍商人行走全国。走出省外的江西人用建设万寿宫来传递赣商基因的密码,万寿宫与江西商会的合二为一,令今天的万寿宫依然在江西乃至中华大地深深扎根,将赣文化向五湖四海发射。

由赣商文化到江西会馆,从经济繁荣到酒文化探讨,李渡酒是赣商发展的历史见证,也是赣商精神的具体体现。

小象智合设计团队从赣商文化与道教传统建筑万寿宫中汲取灵感,打造李渡万寿宫酒瓶,注重细节,突出两者的文化共性,紧扣文化李渡的主题,打造李渡与万寿宫之间的产品枢纽。

今天分享的这两款白酒礼盒都是基于品牌地域特色与传统文化结合后的打造的文化赋能下的高端酒包装,整体包装的打造除了包含传统美学、文化意象的集合概念外,还通过包装打造了打造产品独特的标签,创新了国酒文化魅力,丰富了国酒的文化价值、艺术价值,增强了消费者对品牌的忠诚度。