现代奥林匹克运动诞生于欧洲，现代奥运会创始人顾拜旦先生非常重视体育与文化的结合。自1896年第一届现代奥林匹克运动会在希腊雅典举办以来，奥运会的形象景观设计系统日臻完善，从五环旗到承载举办国文化的会徽、核心图形、运动图标直至整体色彩系统，已经形成自己独特的视觉体系，从而在一系列世界大型赛事活动中把奥运会与其他赛事鲜明地区分开来；也是通过这套独特但开放的文化系统，粘结更广泛的国家和地区参与进来。
随着奥运大家庭的壮大，更多欧美以外的国家参与进来，如日本、苏联、韩国、俄国、巴西等。特别是自中国参与奥运以来，更多的视觉元素和设计创作不断丰富着奥运形象景观设计，给奥运会主办国和奥运会本身留下了较多的文化遗产。2008年北京奥运会鲜明的中国特色奥运景观系统，给奥运会带来新的生机和活力。
“前国际奥委会主席萨马兰奇曾说过：‘一所花费几千万盖起来的体育馆如果没有奥运景观，那它就不是奥运场馆。’要成功实现奥运会形象景观塑造，挑战在于：一方面要凝聚和展示本届奥运会的愿景和文化特色，另一方面又要体现奥运品牌的一致性和统一性。满足全球几十亿双眼睛的观赛需求，使观众无论在现场还是通过转播在线上线下媒体平台观看，都能提升视觉体验。”同时，奥运形象景观也是提升举办国设计领域水准的一个新机遇。
北京是历史上第一个举办夏奥会和冬奥会的双奥之城。2008年北京奥运会的成功举办，让世界记住了北京。北京奥运会形象景观设计的精彩呈现，为中国设计发展营造了充分的社会环境，提升了设计方法、设计思维和设计管理的模式，也极大地推动了中国设计的进步。北京2022年冬奥会的形象景观设计在吸取2008年宝贵经验的基础上，积极在奥运形象景观设计的系统化、体系结构搭建和管理模式上进行探索和创新，融入中国元素，形成了一套完整的、多维度的奥运形象景观设计策略。展现新时的中国形象，让北京冬奥会更自信地讲述中国故事。
北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽
> 北京2022年冬奥会和冬残奥会奖牌，金牌
北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽源于象形汉字、书法和冰雪运动形态之所以用“冬”字创意，是因为在中华民族五千年文明当中，汉字是承载最多文化因素的重要基因，同时中国书法是中国最高的艺术境界之一。
> 北京2022年冬奥会奖牌（正面与背面）
2022年北京冬奥会会徽“冬梦”以汉字“冬”为灵感来源，运用中国书法的艺术形态,将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体，呈现出新时代的中国新形象、新梦想，传递出新时代中国为办好北京冬奥会，圆冬奥之梦，实现“三亿人参与冰雪运动”目标，圆体育强国之梦，推动世界冰雪运动发展,为国际奥林匹克运动做出新贡献的不懈努力和美好追求。会徽图形上半部分展现滑冰运动员的造型，下半部分表现滑雪运动员的英姿。中间舞动的线条流畅且充满韵律，代表举办地起伏的山峦、赛场、冰雪滑道和节日飘舞的丝带，为会徽增添了节日喜庆的视觉感受，也象征着北京冬奥会将在中国春节期间举行。
> 南越王同心圆纹玉璧（西汉）/ 北京2022年冬奥会奖牌（正面）
会徽以蓝色为主色调，寓意梦想与未来，以及冰雪的明亮纯洁。红黄两色源自中国国旗，代表运动的激情、青春与活力。在“BEIJING 2022”字体的形态上汲取了中国书法与剪纸的特点，增强了字体的文化内涵和表现力，也体现了与会徽图形的整体感和统一性。
> 北京2022年冬残奥会奖牌（正面与背面）
北京2022年冬残奥会会徽“飞跃”，其设计秉承展现举办地文化、体现以运动员为中心的理念，将中国书法艺术与冬残奥会体育运动特征结合起来。设计展现了汉字“飞”的动感和力度，巧妙地幻化成一个向前滑行、冲向胜利的运动员，同时形象化地表达了轮椅等冬残奥会特殊运动器械形态。
> 含山凌家滩玉璧 / 北京2022年冬奥会奖牌（背面）
吉祥物
> 北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物组合效果
北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，表达“科技梦想”。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆 — “冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。
> 北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”
> 北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”
北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”以灯笼为原型进行设计创作，表达“人文情怀”。灯笼代表着收获、喜庆、温暖和光明。顶部的如意造型象征吉祥幸福；和平鸽和天坛构成的连续图案，寓意着和平友谊，突出了举办地的特色；装饰图案融入了中国传统剪纸艺术；面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显吉祥物的可爱。灯笼以“中国红”为主色调，渲染了2022年中国春节的节日气氛，身体发出光芒，寓意着点亮梦想，温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。
> 北京2022年冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”，设计者：林存真
色彩系统
北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统是构造冬奥会整体形象景观的重要视觉元素和规范依据。专用色彩系统的开发对于创作生动有力的品牌形象至关重要，所选颜色应传播与强化主办国、主办城市的精神风貌。色彩系统结合核心图形，在竞赛与非竞赛场馆、电视转播、指示系统、制服、门票特许产品、庆典仪式、文化活动等领域，承担着烘托冰雪运动、渲染盛会气氛、激励运动员、传播中国文化的重要任务，展现北京2022年冬奥会和冬残奥会的愿景和理念。
> 北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统
北京2022年冬奥会和冬残奥会色彩系统，包括了主色、间色、辅助色三部分。设计灵感源自于对中国历史代表性色彩的挖掘；设计依据源自于对中国文化色彩的提炼；设计选择源自于北京、延庆和张家口三个赛区城市色彩的分析。
色彩系统来源于对中国矿物质颜料的探索，并结合对自然四时、天地五方和二十四节气等中国传统文化的理解，将其划分为五主色与五间色，其中五主色分别命名为霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白；五间色分别命名为天青、红梅、竹绿、冰蓝、吉柿。主色和间色之间相互对应组合，形成了一套全新的北京2022冬奥色彩系统，既体现了冰雪运动、绿色奥运和科技奥运的内涵，又呈现了中国独有的春节文化和长城文化魅力。
核心图形
作为奥运会形象景观的重要构成元素，核心图形具有连接奥运会徽、吉祥物、体育图标、口号等奥运形象元素的关键纽带作用。核心图形主要应用于奥运会场馆内外、城市形象景观（如各类围栏、旗帜等）以及各类出版物和奥运特许商品开发等领域。通过营造充满活力的赛场环境和城市庆典气氛，核心图形能够激励运动员，满足观众和来访者的奥运体验，提升电视转播画面效果。
> 北京2022年冬奥会和冬残奥会核心图形
北京2022年冬奥会和冬残奥会核心图形的设计灵感来源于中国传统的“道法自然、天人合一”思想，借助科技手段，通过计算机合成技术，将象征自然的景色，象征文化的中国画、云气纹、书法、长城，代表人的雪花和体现运动速度感的线条等元素相融合，运用多维的现代化手法，呈现出新时代人与自然和谐共生、构建人类命运共同体的理念。
> 北京市延庆赛场高山之巅（摄影：刘兴华）
核心图形整体运用中国长卷绘画的青绿山水风格与科技手段的综合表达，描绘了京张赛区山形及长城形态，形成具有独特京张地域特色和中国风韵的冬季美景。飞舞的线条充满动感与力量，代表了书法的韵味，冰雪运动的速度，赛场的滑道和前沿的科技。交叠穿梭的光带是山中的云气，飘动的丝带展现春节欢庆的气氛。图形中飘舞的雪花千变万化，运用现代科技手段创造了以个人识别信息为基础的雪花生成程序，让全世界的每一位关注北京冬奥会的人都能拥有一朵独一无二的冬奥ID雪花，通过互联网汇聚于图形内，共同打造北京冬奥会景观，呈现出激情冬奥、四海一家的美好祝愿。
为实现北京2022年冬奥会和冬残奥会形象景观的广泛应用，图形色彩呈
现三个色调：寓意纯洁冰雪、未来与梦想的蓝白色调，体现春节节庆氛围
和中国文化的红金色调，代表活力和可持续的青绿色调。同时运用科技手
段生成动态图形，使静态图形与动态图形互补，冷暖色调融合，表现形式
与运用领域更加丰富。
体育图标
> 北京2022年冬奥会体育图标
体育图标是历届奥运会的“规定动作”，是对体育项目的图形化诠释。历届奥运会的体育图标都体现了举办国与举办地独具匠心的创意设计、理念与文化背景。北京冬奥会和冬残奥会体育图标共30个，包括24个北京冬奥会体育图标和6个北京冬残奥会体育图标。体育图标设计以中国汉字、甲骨文和古代文化刻绘符号的构型结构为灵感来源，以篆刻艺术为主要呈现形式，将冬奥会和冬残奥会冰上和雪上竞赛项目的精准运动形象与中国传统文化巧妙结合，既展现出冬季运动挑战自我、追求卓越的特点，也凝聚了中国传统文化的厚重与精深，彰显了北京冬奥会和冬残奥会的理念和愿景。图标以霞光红为底色，寓意着日出东方，代表着热情和希望，也为即将在春节期间举行的北京冬奥会烘托出喜庆气氛。
> 图标设计，以篆刻艺术为主要呈现形式
形象景观应用体系
北京2022年冬奥会冬残奥会赛事场馆景观借鉴中国传统的“诗书画印”，设计灵感源自中国山水长卷，充分运用与冰雪相关的题材和内容，借传统美学韵律绘制层峦重叠的雪山，冰雪竞技如山间行云流水；悠扬山峦映衬长道竞技，体现耐力与节奏，陡山叠嶂适配短道赛场，强调速度与激情；以中国传统文化的散点视角，服务观众的观看体验，运动员所经之处，都构成动静合一的画面。同时，恰当融入中国春节的文化符号，将其与冬奥核心图形有机结合，呈现中国意境，传递中国文化。
> 北京2022年冬奥形象景观应用效果
北京2022年冬奥会冬残奥会形象景观是一个完整的视觉体系。核心元素借鉴中国传统文化，设计灵感来源于对自然规律的理解与感悟，依托中国独特的美学特征，呈现深厚的文化底蕴。冬奥会形象景观体系遵循一主线多层次的设计原则，以“道法自然，天人合一”为核心指导思想，注重文化、科技、运动、冰雪、速度、力量和时尚等多层次信息的理念覆盖与视觉呈现。以绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，精彩、非凡、卓越的办赛目标，简约、安全、精彩的办奥原则为传播理念；强化传播文化、助力赛事和联动空间的景观功能，持续探索和践行展示国家形象、奥运精神和冬奥愿景的景观战略和目标。
综上所述，北京冬奥会和冬残奥会在设计理念上，既继承和发扬了现代奥运会自身的设计语言，保持了奥运形象的一致性、统一性，适合和满足世界人民的观赏需求，同时又整体地、系统性地融入中国元素，传播了中国的文化，展现了现代中国的新形象，用设计讲述了新时代的中国故事。
中国的设计力量正是通过包括奥运会在内的国际大型活动提升自我，找到与世界文化融合的切入点，不断释放自我、绽放活力，不断提升设计水平。相信未来我们在主办世界性大型活动时，中国设计将更加成熟自信。